2018年剩下的不多了 又是茶行业的开始！

又一年的“开始”时刻，有奇怪的影像，有骗局，有不安，有值得思考和借鉴的事件。是时候通过“黑历史”寻找茶行业发展的新希望了，避免前辈掉进去的大坑！2018年，茶行业有哪些不得不知道的大事？我们会帮你填补空白。1/茶山随意插广告牌。今年春天，很多茶商声称承包了某个产茶区的古茶园，从忽悠古茶园到签约一座山，再夸张到签约十几座山。以冰岛村为例，村民居住的寨子周围，古树种植参差不齐。几步之外是一个广告牌。更夸张的是，你面前还有一个广告牌。一转身，又是一个广告牌。无法分辨哪个广告牌拥有古树。但是云南的古树茶产量没有那么多。只有30多万亩古茶、名优茶、小产区茶，仅占全省600万亩生态茶、有机茶、现代茶园的5%。茶农收广告费，茶商收消费者“不知情”的智商税。似乎两人合谋上演了一出好戏，合作共赢。但是，明知如此的茶农还在收取茶商的广告费，其实是间接帮凶！茶农生产的茶叶是最优质的品种，而那些只插卡不收钱的茶商，则从外地收集大量劣质甚至质量更低的品种来冒充原产地的茶叶。万一事情败露了，也不能说所有名誉受损的茶商都牵扯进来，茶农也受牵连，最后自己吃饭，靠老祖宗留下的福报。2/古树茶成了“摇钱树”，直播一直风生水起。5月，央视记者深入云南，探访鱼龙混杂的普洱茶市场，曝光普洱茶乱象。在古树茶的关注度越来越高之后，认为要喝普洱茶就要喝古树茶，这是一种误导。但其实市面上的生态茶和小树茶比较多，没必要盲目追求古树茶。有些商家，在利益的驱使下，无限放大年龄，把几百年的年龄吹成一千多年。茶树的树龄不好判断。目前茶商流传下来的古树树龄大多是自己估算的，没有经过专家鉴定。但是，古树名木的相对稀缺性也造成了普洱茶在市场上的猖獗仿制、假冒和销售。茶农喜欢转发茶山涨价信息，也会导致买茶时“抢”的情况。朋友圈直播和秀场图片轰炸轮番上演，茶叶价格的不断上涨成为茶农和茶商收获游客和消费者的盛宴。但这样一来，山头古树受到尊重，终端价格高且不好卖，就出现了乱象，同样的山头都是纯料，各种价格，各种品质。这样只会让消费者觉得普洱茶行业太深，严重透支了声誉。可以说，流量在茶山，萧条在市场.3/茶大师茶的天价已被央视点名曝光。近年来，武夷山的岩茶很受欢迎，简单的一盒茶叶，由所谓的大师，著名的坑口原料轻松制作，每斤几万、几十万甚至几十万元。7月13日，在央视财经频道《315在行动》播出的《天价武夷岩茶调查》内容中，栏目记者前往福建武夷山，对价格参差不齐、价格极高的武夷岩茶进行了暗访调查，明确将武夷岩茶列为“天价茶”。同样，仅占云南省茶叶总产量4%的古树茶，也遭遇了和牛栏坑肉桂一样的命运，因品种相对稀少而被商家过度炒作和追捧。4/联合营销，“蹭”大腿，“傍”大IP。今年茶行业有很多联合营销。比如追求高品质主义的小罐茶，连同老
在App上线一周后，腾讯CEO马特意来到云南民族村进行了实地体验，并在“游云南”APP上现场摆放了三款普洱茶。2018年6月9日，在上海合作组织青岛峰会上，中茶牌班章普洱茶(熟茶)(与中茶大红袍、中茶茉莉花、中茶西湖龙井一起)被作为官方指定用茶.蹭“热点”是营销的一种。在互联网世界里，你必须要有互联网营销思维，一定程度的创意，才能获得更广泛的曝光，也因为“别出心裁”5/微信卖茶“美女”的各种招数。今年5月，广州天河警方破获了一起假冒美丽的“绿茶女孩”行骗案。近几年出现了3354的高位走势。一群这样的骗子采取的是固定的套路：网上偶遇，取得信任，装嫩同情推动进步，然后各种“突发状况”，请买茶解决他们的困难。经天河警方调查，这是一个以公司模式运作的诈骗团伙。他们分工协作，按照固定的剧本，以劣质茶叶为作案工具，通过线上咨询、销售、线下发货的“模式”，讲述一个个骗人的茶叶故事。6/曼松商标维权纠纷2018年7月4日晚6时，泽道茶业在其官方微信微信官方账号发布文章《则道茶业关于“曼松”商标的维权公告》:2007年，泽道收购曼松贡茶山，2013年，泽道注册了“曼松”品牌保护商标。任何单位和个人不得在其产品、包装和宣传中使用。凡擅自使用“曼森”注册商标的，应立即停止生产，收回侵权产品。曼森品牌的本质是公共品牌，实际上最终能给曼森公共品牌下定义的是政府。企业维权，只有部分打假，部分垄断，要有权威维权和完全垄断，必须搞大众品牌。道学维权事件不过是道学主导曼松公共品牌游戏规则的一个筹码。表面上看，曼松茶农是躺着被枪毙的。其实，未来很有可能在政府的引导下，以“道学曼松茶农”为基础，打造曼松公共品牌，成立类似西湖龙井管理协会这样的组织，对公共品牌进行统一管理，搞全国打假维权。其他茶企也可以做曼松茶，但必须从垄断的合法渠道购买高价原料。7/小罐茶知识产权的尴尬今年9月，“小罐茶包装专利申请被宣告无效”一案引发业内热议。随着流量时代的兴起，很多创意独特、质量上乘的产品迅速成为“网络名人爆款”，受到追捧。然而，这些产品很难逃脱抄袭和假冒的厄运。小罐茶也遭遇过假冒，但其积极的维权方式和经验，为遭遇过假冒侵权的企业提供了宝贵的经验。专利无效在知识产权行业很常见，尤其是在很多专利密集、竞争激烈的行业，比如苹果和三星、华为和高通在手机领域的争斗。专利早已成为企业争夺话语权、赢得市场的利器。但“小罐茶包装专利申请被宣告无效”的事件，却能在茶界引起轩然大波。原因是茶行业是一个比较传统的领域，专利纠纷不高。行业的技术积累在专利领域并不突出，很多企业对专利无效并不了解。时至今日，无效专利早已成为企业间商业竞争的常用手段，小罐茶的案例也为这一传统领域带来了更多新的理念和思考。随着企业知识产权意识的不断提高，专利无效逐渐演变为商业竞争的手段，促使企业提高自身防范知识产权风险的水平。小罐茶的经历也启发了很多企业。它不仅敢于在产品上创新，而且利用科学和技术
8/普洱茶区块链金融骗局充满戏剧性。5月14日，深圳南山警方召开新闻通气会，通报了一起以发行虚拟货币为名实施诈骗的集资诈骗案。涉案虚拟货币为“浦银币”，由深圳市浦银区块链集团有限公司通过其官网和收购的“趣钱网”P2P平台发行。“普银币”，原名“普洱币”，与茶有关。据其官网介绍，普银是由三方保管、鉴定、评估、确认的优质藏茶资产。它是一种标准的数字货币，通过加密以数字方式发行。据了解，其原标资产为10亿藏茶。但该公司并未获得国家行政主管部门颁发的金融许可证，对该批茶叶样品中的一小部分进行过“参考评估”的公司不具备鉴定资格。在大量投资者进场时，该公司通过恶意操纵普通银币价格走势不断套现，导致普通银币在投资者手中一文不值，损失惨重。2018年5月，深圳警方抓获犯罪嫌疑人6名，涉案金额3.07亿元，3000多名投资者被骗。9/广州发现“假茶大案”。7月，作为普洱茶最大的交易市场，广州芳村破获了一起涉案金额巨大、茶叶制品数量巨大的假茶案。据网名为《广州警方破获特大制售假冒知名品牌茶叶系列案》的报道：2018年1月以来，广州警方连续开展三次抓捕行动，摧毁假冒茶叶销售摊点5个、仓储窝点9个，抓获涉案人员13名，缴获假冒品牌普洱茶饼12.4万余饼。经鉴定，涉案价值超过1亿元。经查，该团伙长期以明显低于市场价的价格销售假冒中国茶牌、大益牌普洱茶饼，从中牟利。根据两家茶叶公司的报告，这一系列案件中查获的假普洱茶是两家公司有史以来查获的价值和数量最大的一次。10/新茶融资超13亿，乱象频出。今年，以茶为原料加工成不同风味饮料的鲜茶市场异常火爆。许多茶叶品牌，如Xi茶、奈雪茶等，都获得了资本的青睐，融资总额超过13亿元。然而，资本的追逐促进了茶叶市场的发展，但同时也催生了一定的泡沫。茶行业本身存在的商标争议、门槛低、同质化、无行业标准等问题也制约着其发展。在资本的加持下，头部企业迅速跑马圈地，利用互联网营销实现高效传播。火爆的外表吸引了一大批中小品牌，但实际上消费者需求远不及此，市场存在一定程度的泡沫。