八马茶业与中茶云南公司达成战略合作

在博大精深的中国传统文化中，传承了3000年的中国茶，自古以来就是连接东西方文明的普世符号，而始于2014年的茶叙外交，近年来也频繁举行。“茶是国之饮料”早已成为国人的共识。但就中国茶叶品牌的整体发展而言，还不能完全满足国家发展和人民消费的迫切需求，走出去的大国茶叶呼唤中国茶叶品牌。“目前，中国已经成为世界第二大经济体，重回舞台前排的中国，比以往任何时候都更需要一批能够代表中国在全球市场参与商业竞争和文化交流的国家品牌形象。茶作为中华民族的国饮，无疑有这个资格。我们也看到，在茶行业正在进行更深层次转型升级的当下，一些优秀的茶企纷纷突围，探索出一条适合自身发展的品牌建设之路。”12月9日，在八马茶业与中国茶叶云南公司“罗湖时尚之夜”战略合作暨新品发布会(以下简称发布会)上，CCTV 《大国品牌》制片人吴刚宣布八马茶业成为CCTV 《大国品牌》唯一入选的茶企。“《大国品牌》关注茶叶品牌的时候，第一个想到的就是请八马茶业。我们希望通过记录八马的成长故事，寻求其成功生存发展的真实脉络和深层原因，为茶产业的整体升级探索一条可行之路。” 《大国品牌》监制吴刚 《大国品牌》颁奖典礼上，八马茶业董事长王文丽上台领奖。《大国品牌》由中央电视台推出，旨在实施“品牌强国”战略，助推中国品牌成长发展。在12月9日的发布会上，八马茶业董事长王文丽指出，大国品牌意味着“传承、品质、责任”，八马在品牌建设上不再局限于产品品牌建设的狭隘范畴，而是基于“国茶复兴”的战略，与体现国家乡村振兴战略的茶文化传承创新、现代茶产业链标准化建设、企业社会责任、扶贫助农齐头并进。芭玛品牌的建设似乎透露出一个行业愿景：面向未来，中国茶要植根于千年文化的沃土，通过传承与创新锤炼行业整体品质，实现产业价值增值——。这是“茶兴”新时代赋予茶行业的转型机遇。八马茶业总经理吴庆标。在本次大会上，八马茶业与中国茶叶云南公司达成战略合作，现场发布新产品“熊猫班章”普洱茶，并签约销售，同时宣布八马茶业“信标”普洱事业部在云南成立。行业领袖强强联手，合作共赢，共同为中国茶产业的可持续发展和中国茶文化“走出去”贡献更多力量。八马茶业与中茶云南公司签约中茶云南公司总经理邹广田中茶普洱茶产品部主任做“熊猫班章”普洱茶产品展示中茶云南公司总经理邹广田与八马新标公司负责人王文超签约销售“熊猫班章”八马茶业公司董事长王文丽为新标公司负责人王文超授牌。流传三百年的中国茶有很多生动的故事，关键是要有讲好故事的能力。在12月9日的发布会上，追溯了安溪铁观音诞生的传奇历史。1736年，乾隆二年，博学的王世让在家乡福建泉州安溪县发现了一种独特的茶树。王世让把它移植到自家后院，悉心照料。1742年，王世让带着自己的香茶去北京见朋友。喝久了，被誉为人间瑰宝，取名“铁观音”，列为贡茶。从那以后，王家几代人都从事茶叶，传播了铁哥的名字
1993年，巴马品牌在安溪诞生。长期以来，中国茶业缺乏与中国茶叶辉煌历史相匹配的优秀品牌。纵观我国茶叶种植和生产现状，不难发现，茶企之所以难以做大做强，与我国茶产业发展的“三低”特征有关，即茶叶单产低、标准化程度低、产业集中度低。巴马品牌创立之初，王文丽就决定切中行业发展的短板，通过掌控从种植到销售的产业链主动权，彻底根除行业积累的弊端，完成从“三低”到“三高”的华丽转身，在一个“不透明”的行业打造一个“透明”的品牌。八马茶业董事长王文丽这是八马战略1.0时代。王文丽决定通过差异化赢得——种茶叶，只专注于铁观音。茶的传承，首先要遵循的无疑是好茶好味。然而，脱胎于小农经济时代的中国茶业，如何面对现代消费需求的增长，持续发展？王文丽认为，首要的是注重制茶技艺的不断提高。他继承王家300年的技艺，总结出24条做好茶的规律。从种植到成品有24道工序，层层磨练，每一步都恪守传统制茶的精湛标准，独树一帜，专业无比。在安溪铁观音百年传承迈出坚实的一步后，王文丽开始思考如何从源头种植规范化提升品质。从茶叶种植、加工到物流、销售、管理，王文丽在服务领域制定了30多个标准化体系，规范了110多个统一标准。同时，建立全过程质量安全追溯体系。一旦产品出现问题，可以追究责任，可以召回产品。几经行动，巴马产品的安全性和稳定性得到了充分保障。八马茶艺师蒋雨桐、廖八马最终通过标准化打破了阻碍产业发展的魔咒，销售额连年翻番，成为国内最大的铁观音生产企业，并成功打入以产品检测严格著称的日本市场，随后进入欧洲、北美、中东、非洲等地，年出口量超过2000吨，位居国内前三。中国出口的散装茶叶售价为每公斤164美元，是中国茶叶出口均价的近50倍。振兴新引擎一至十村2016年，基于多年的专业经验和对行业痛点的深入反思，巴马率先向行业发布中国好茶四大标准：安全3354以健康为首要前提，让品质可追溯；对口——满足消费者口味要求和物理要求；正宗——产地、原树种、原工艺；稳定。3354还是那个味道。在安溪，巴马拥有8万亩可控茶园，严格按照“好茶四大标准”要求，按照国际标准体系规范管理。通过一流的基地、设备、技术、管理体系，保证从基地种植到茶叶生产，从营销到售后的全过程质量。在不断创新铁观音茶产品的同时，巴马将铁观音的种植生产经验和产品的四大标准复制到中国各地，在大红袍、金骏眉、云南普洱、福鼎白茶、西湖龙井、红星红茶、茉莉花茶、黄山毛峰、碧螺春等九大主产区寻找好茶园、好茶叶品种和技术人员，通过巴马的标准体系进行管理。历时两年，终于提炼出包括铁观音在内的中国十大名茶产品。R & ampd和马氏80大名茶产品的成功上市，丰富了茶产品结构，突破了中国茶业面临的“名茶无名牌”的尴尬局面。目前，八马茶业在全国主要茶叶产区通过“龙头企业合作社(小茶厂)茶农”的模式，建设可控生态茶园合作基地近5万亩，带动茶农1万余人。P
下一步，巴马还将在全国一些欠发达地区设立基地和加工点。8月23日，八马茶业与恩施市政府签署“五个一”战略合作框架意向协议。在乡村振兴的新时代战略下，巴马以全品类2.0战略为契机，实现精准扶贫，促进了当地茶产业发展和茶农增产增收。百年匠心做国茶“品牌的魅力来自文化。他们不仅仅是一种商品，他们背后的文化力量是品牌的竞争力。”在王文丽看来，中国茶是“礼仪之邦”的礼仪文化的载体。在一些重要的国际场合，八马茶也见证了大国外交：上海世博会上，八马茶作为茶礼赠送给各国政要；金砖国家领导人厦门会晤地点，八马茶被选为官方用茶；在中印领导人东湖会晤的茶话会上，巴马提供的茶水服务得到了印度总理莫迪的称赞。2011年，八马茶业赛珍珠铁观音全球品鉴会从泉州出发，途经悉尼、东京、纽约等16个国家的36个城市。2018年，紧跟巴马“国茶”战略步伐，赛珍珠铁观音全球品鉴会升级为东湖之光全球巡回品鉴会，开启了“为你、为中国、为世界而饮”的国茶世界之路。至今已走过20个国家的52个城市。中印领导人东湖会晤的茶叙“作为百年企业，八马茶业希望以国家茶标准、百年技艺、百年传承、百年匠心，打造“为你、为中国、为世界喝好”的极致国茶“喝好”体验。”王文丽强调，“喝得好”不仅仅是产品的美味，更是民族历史文化积淀的精神共鸣、快感和自豪感。马的企业使命是“让世界上的每一个人都享受茶的健康和快乐”。巴马董事长王文丽接受《谈茶》采访。从战略1.0的铁观音单品时代，到战略2.0的全品时代，再到战略3.0的国茶时代，八马茶业完成了一个企业时代的升级换代。2016年、2017年，八马茶业连续两年以76.06亿元的品牌价值荣登“中国品牌价值500强”。跨越四个世纪的八马茶业，正在从过去的皇家贡茶，转变为拥有1300多家门店的知名茶叶品牌，有望在中国茶叶的世纪变革中续写国茶的辉煌。编辑/余编辑/肖骁