“双11”2018年茶叶大数据 茶叶消费潜力巨大！

【亚太茶业】全媒体消息2018年天猫双11全球狂欢节24小时总成交额2135亿元，包裹10.42亿件。天猫如此抒情地感叹：“我不知道从哪里开始，但我爱上了，就像我们十年前看到的，因为我们相信。十年后，我们看到一切就在眼前。”虽然知名品牌专家已经公开表示，绝对不会参与像双11这样的线上交易，但无论你参与与否，双11已经成为全民疯狂购物的节日。互联网改变了人们的生活，双11也成为了品牌展示英雄的盛大平台。我们只关心茶。阿里后台数据只提供交易指数排名，不提供交易额排名。品牌商公布的数据显示，大益为9483万元，雨林为1374万元，八马为1600万元，怡福堂为1918万元，排名第二的小罐茶未公布交易金额。根据交易指数的相关系数，小罐茶的交易金额约为1400-1500万元，排名第一的大益远高于排名第二的近7000-8000万元。大益普洱茶，单品日销售额9483万元，不仅让人看到了普洱茶的未来，也让我们想到了整个茶行业的未来。茶叶的消费潜力巨大。对比去年的交易指数前10名，大益连续排名第一，第二名换成了小罐茶，易福堂还在第四名，第五第六的龚铭和第八名不变。去年，第七名茶马世家、第九名竹叶青跌出前10，郑源正山堂和张一元挤进前10，分别排名第8和第9。天福茶从去年的第8名晋升到第7名。在最后一个小时的激战中，第二第三第十第十一西湖茶竞争激烈，最后的大单不排除是品牌商自己或者雇人刷单的嫌疑。2017年全茶品牌交易指数排名值得关注。前10名榜单中，除了易付堂是专业电商外，其他均为传统品牌企业。他们顺应时代变化，跟进和拓展电子商务、新零售等商业模式创新，取得了线上线下的双丰收。在top 10榜单中，可分为两大阵营：销售大益、雨林、八马、正山堂、鲁等单品，销售怡福堂、极微茶、天福茶、等所有产品。单品类大一在群雄中独占鳌头，说明了一个硬道理。要做品牌，就要做品类的代表。单品品类更容易建立品牌知名度，比全品类世界更刺激。电商易付堂付费买家数量行业第一，高搜品牌榜行业第一。易福堂不同于其他品牌，因为是专业电商，没有线下经销商等数据接口。它不可能要求自己的用户等到双11再去打压单笔交易。一切都要看品牌的影响力，通过搜索或者日常用户的粉丝转化的买家先支付买家数，说明单笔交易是真实的。高搜品牌榜中网络上最畅销的产品是什么？在分行业交易排名中，也就是茶叶品类排名中，排名为普洱茶、替代茶(花/果/再加工茶)、红茶、绿茶、乌龙茶、白茶、黑茶、黄茶，普洱茶占38.98%，线下绿茶占茶叶市场绝对份额(65%左右)。双11的支付交易只占12.35%。长期以来，中国茶业从产品出发，走向市场。是时候考虑如何通过培育消费来实现茶产业的转型升级了。普洱茶成为网络消费新宠，是品牌影响下相对标准化生产的结果，是普洱茶文化引导品鉴时尚的必然，是发掘普洱茶保健价值的结果。值得绿茶品牌企业学习和反思。
分行业排名买家脸书狂欢节双11，谁在买？在购房者人群画像数据中，男女比例相近，男性49% vs女性50.05%，18-25岁20.15%，26-30岁19.17%，31-35岁17.77%，36-40岁15%，41-50岁19.60%。说网络销售属于年轻人的消费，不是很准确。广东、江苏、浙江、上海、山东为主要区域，上海、北京、杭州、广州、深圳为主要城市。什么价位的茶叶最好卖？单价0-40元的占44.83%，40-100元的占34.86%，100-225元的占13.73%。也就是说，100元以下的单价是绝对主体，100-200元的还可以，200元以上的单价是少数。通过双11的大数据，普洱红茶、乌龙茶，无论线上还是线下，品牌主导消费，未来的竞争也是品牌之间的竞争。电商线下品牌体验店形成新零售的新商业营销模式将是一种趋势。谁能赢得消费者的信任，谁就是茶林的唯一？通过双11的大数据，茶叶的消费潜力巨大。赢得新的消费群体，培养消费，才是未来品牌立足市场的不二法宝。来源：企业员工