品牌战略十周年“蒙顶山茶”再创辉煌

【亚太茶业】全媒体消息：“蒙顶山茶”地理标志保护产品实施品牌发展战略，推广并正式授权使用，成绩斐然。今年刚好十周年，也是国家品牌战略和四川品牌战略发展的新阶段。对“蒙顶山茶”品牌进行总结和宣传，将使“蒙顶山茶”品牌的发展方向、内容和方法更加明确，有利于推动蒙顶山茶产业发展，树立区域茶产业，引领乡村振兴和四川茶发展。“蒙顶山茶”品牌战略实施十周年，为了更好地贯彻《蒙山茶》国家标准，引领名山茶产业发展，取得了辉煌的成绩。2003年6月，当时的名山茶业协会经县政府授权，在国家工商总局注册了“蒙顶山茶”证明商标，成为四川最早的区域公用品牌之一。名山县政府加强对协会的领导和支持，省市工商、农业部门加强指导。经过几年的探索，名山县茶业协会第四届理事会确定协会工作的核心是开展“蒙顶山茶”证明商标的推广、使用、管理和宣传工作，并于2008年底全面铺开。十年磨一剑，铸剑天下香。经过十年的建设和发展，“蒙顶山茶”于2008年获得雅安市著名商标，2009年获得四川省著名商标，2012年底获得中国著名商标称号。农业部中国优质农产品发展协会授予“2011年中国知名农产品最受喜爱的100个区域品牌”称号。2015年，“蒙顶山茶”荣获百年世博会中国名茶金奖，标志着“蒙顶山茶”重新进入世界顶级名茶行列。2017年，“蒙顶山茶”荣获中国茶叶十大区域公共品牌，品牌价值十强。2018年品牌价值30.72亿元，排名全国第八，比上年跃升一位，居全省第一。四川省工商局全面推进蒙顶山茶叶品牌经营发展模式。2017年，省工商局局长万鹏龙在第八届世界地理标志大会上做了题为《璀璨明珠带来丰饶，地标促进发展——蒙顶山茶叶地理标志认证品牌发展之路》的演讲。省里的同事过来学习学习。广东、山东、福建、江西等省专程去名山考察，美国地标委员会前期考察。经验模式记录在010300。协会已成为国家工商总局商标局副理事长单位，2015年被国家工商总局授予银奖单位。第一，建立健全品牌管理机构，培养品牌发展执行力。1.建立商标管理机构。县茶业协会成立了商标管理专业机构——蒙顶山茶叶品牌管理委员会，由常务理事会组成，包括会长、常务副会长、秘书长和品牌具体工作人员(理事)。在《中国工商行政管理》的基础上，根据发展变化制定了《四川工商》。验证、审核、签约都是按规则、按实施细则进行，做到有章可循，有章可循，维护名山人民。品牌建设要脚踏实地，稳步发展；坚决杜绝欺诈和机会主义。2.完善商标管理制度。在“蒙顶山茶”标识商标的基础上，请革命家、教育家、书法家马识途先生题写“蒙顶山茶”隶书，申报为字标，利于企业使用和消费者识别。2017年成功申请“蒙顶山甘露”、“蒙顶山黄牙”等6个地理标志商标，形成了地理籼稻系列
协会成员企业严格执行《工商报》及其实施细则。要获得蒙顶山茶商标的授权使用，必须满足五个基本条件，即企业在蒙顶山茶地理标志范围内的工商注册中拥有自己的商标，取得了国家QS(现为RC)认证，按照《“蒙顶山茶”证明商标使用管理规则》国家标准生产产品，并成为协会会员。经申报、检查、批准后，与企业签订授权期限的授权协议。第二，加强“蒙顶山茶”的品牌建设，增强品牌带动力。1.品牌价值大增，口碑影响更大。2014年4月，“蒙顶山茶”、“蒙顶山茶”、“圣山仙茶”荣获“四川省首届消费者喜爱的100强著名商标”称号。2015年7月，“蒙顶山茶”荣获百年世博会中国名茶金奖。2017年，孟定黄芽、孟定干露、蚕茧薛飞等茶叶入选中国茶叶博物馆茶叶提取馆。2017年5月，在农业部举办的首届中国国际茶业博览会上荣获“中国十大茶叶区域公用品牌”(排名第四)，这标志着“蒙顶山茶”作为历史名茶重新进入国家名牌行列。中国茶产业区域公共品牌价值逐年快速提升。2018年“蒙顶山茶”估价30.72亿元，全国第八，四川第一。与2010年相比，品牌价值9.9亿元，排名第17位，增加值20.82亿元，提升9位。2.授权企业数量更多，带动能力更强：目前授权使用品牌的企业有51家，授权企业年销售茶叶20亿元，其中17家。5亿元，比2008年首批授权企业增加36家，茶叶销售额增加19亿元，其中品牌销售额增长17。1亿元。推广名山茶园。2万亩稳步发展，产量达到4。92万吨，农民鲜叶产值达18亿元，综合产值58亿元，农民茶叶纯收入8129元。预计2018年茶叶人均纯收入1万元，综合产值62亿元；还带动雅安茶叶100万亩，综合产值130亿元。建成了三个专业化的茶叶商场，建成了“中国茶都”。5、加工营销成规模，科技实力有基础。通过环保整改，把不达标的企业宰了。2017年，该区批准了866多家茶叶加工企业，实现工业总产值23亿元。通过引进培育，全县已有省、市、区三级龙头企业19家，月华、皇明园、魏都镇跻身全国茶叶百强，形成了以名优绿茶为主、品种齐全、加工精细、具有一定规模和产品管理水平的产业格局。名山培养了一大批高中级茶叶加工技术人员，一批科技推广人员，引进了3名茶叶专业硕士研究生。雅安现代茶业科技创新中心已经成立，2017年被农业部命名为国家三大区域良种繁育基地之一的茶树良种繁殖场管理良好。依托名山四川茶叶研究所、中国茶叶研究所、四川农业大学的科研力量。4.品牌建设基础扎实，企业品牌共同发展。5个品系的顶山茶中，有16家企业、83个茶产品获得了国家无公害农产品认证；6家企业、25种产品获得国家绿色食品认证；2家企业、2种产品获得国家有机茶认证，80家企业获得国家食品质量安全SC认证；蒙顶山茶的证明商标和蒙山、蒙顶、月华、皇明园、大川、圣山仙茶、宜兴等11个商标成功申报为省著名商标。“米
2.推广普及农家肥和生物有机肥，改善土壤条件，培肥地力，保护茶园水土生态环境，逐步建立标准化生态茶园。与工商、农业一起查处一起假复合肥事件。打击使用禁用农药两次，处理2人，治理劣质化肥一车24吨。3.协会专家成员在雨城区蒙顶山茶文化普及基地、名山双创孵化园、四川财贸学校等举办“蒙顶山茶文化知识与蒙顶山茶叶品牌建设”讲座。培训了1000多名茶艺师、新型农民工、预备役人员等。协助编写《“蒙顶山茶”证明商标使用管理规则实施细则》教材，全国发行5万册。4、配合农业、工商部门开展农药市场整治，支持多部门联合执法，做好农药安全管理，建立农药执法大队，做好农药源头管理，严厉打击违禁农药的经销和使用，取缔无证经营和外地名山浮动销售。召开6次会议，召开2次会议，制定《蒙山茶》并印发1500份给各农药经营企业和经营者，打击使用禁用农药2次，处理2人，销售劣质化肥1车24吨。4.加大“蒙顶山茶”的品牌推广，提升品牌影响力。1.加大广告投入，宣传“蒙顶山茶”品牌。三年来，市、区政府每年拨出数千万专项资金，组织各种宣传广告活动，全力打造“蒙顶山茶”品牌。结合蒙顶山和生态茶乡的旅游开发，在市区主要路段、街道、城市雕塑、城镇和主干道、三个生态茶园的基础上，加入蒙顶山茶叶的元素和符号，形成浓厚的茶文化品牌氛围。在成雅、雅乐高速主要路段设置“蒙顶山茶”及授权企业品牌广告牌。\"4。20”芦山地震后，影视巨星成龙代言“蒙顶山茶”做公益，授权企业还在国内各大高速公路设立了26块广告牌。2014年3月至9月，协会在成都10条公交线路上投放成龙代言的“蒙顶山茶”广告。2014年4月，淘宝的“马云”再次做慈善，“卖”蒙顶山茶。2017年下半年和2018年上半年，蒙顶山茶叶在央视黄金时段广告播出，影响力极佳，促进了品牌影响力。秋茶价格几乎翻了一倍。2.积极开展和参与各项活动，大力推广“蒙顶山茶”品牌(1)区政府将继续举办“蒙顶山国际茶文化旅游节”及茶祖吴丽珍祭祖大典、御茶采茶大典、女子采茶专家大赛、春茶交易会等系列活动。特别是今年举办了第十四届“一节两会”，呈现了舞台剧《梦鼎茶缘》和活动《给世界一杯好茶》，通过湖南卫视茶频道直播，向全国茶民和消费者展示了“世界茶源、中国茶都”的风采。蒙山国际茶文化旅游节被农业部评为中国十大茶事之一。(2)近三年来，协会组织授权企业参加了在成都、北京、广州、深圳、香港、海口、桂林、唐山等地举办的各类茶博会和中国商标节。“蒙顶山茶”去了香港，进了台湾省，南下广州，北上东北三省，出了世博会，出国到了俄罗斯、英国。(3)政府及部门在推广茶叶时均使用“蒙顶山茶”的品牌，在党政网站、企业网站中加入“蒙顶山茶”的文化元素，建立发布蒙顶山茶价格的网页，提高蒙顶山茶的点击率和关注度。(4)近年来，网络的交互性和互操作性越来越强
5.严格管理蒙顶山茶叶品牌，维护品牌信誉。1.加强商标的管理和保护。协会每年都会对授权企业的商标使用情况进行检查，并配合工商部门对全区茶企的商标使用情况进行检查，督促存在的问题进行整改。每年举办2至3次培训班，培训“蒙顶山茶”证明商标的使用和管理，讲解最新政策，介绍先进经验。印发《“蒙顶山茶”证明商标使用管理规则》 2000册，加强和规范蒙顶山茶叶品牌的使用和管理，确保其产品质量。三年来，向工商部门举报和打击企业损害侵权案件13起。商标纠纷2起，侵犯名山茶叶公共利益案3起，维护蒙顶山茶叶品牌案5起。2.开展《蒙山茶》国家标准修订和《名山县绿色食品茶叶生产实用技术手册》地方标准制定工作。为加强蒙顶山茶叶的质量管理，今年启动了《茶叶加工》国家标准的修订和蒙顶山茶叶行业标准、生产技术标准的制定工作。区委区政府高度重视标准建设，拨付专项资金，由工商局质监局牵头，区茶叶学会、协会承办。《名山区农药监督管理办法》 GB/T 18665-50 GB/T .工作于2017年8月启动，计划于2018年底前上报国家标准委审批。主要问题有：一是蒙顶山茶叶品牌的巨大声誉和品牌承载能力与商品数量相对不符，品牌的宣传投入相对较少，宣传销售渠道单一。二是申请使用蒙顶山茶叶品牌的企业相对较少，也就是说，蒙顶山茶叶产品有一半以散茶或粗茶出口，成为其他品牌的嫁妆，公用品牌使用率相对较低。三是三蒙顶山茶品牌使用不规范，部分大企业不使用、不规范使用现象突出；第四，由于政策要求，区内茶叶行业协会的领导和管理人员需要更换和调整，现有力量明显不足，日常管理、活动开展、发展创新有时力不从心。下一步规划：认真落实省委、省政府关于打造四川千亿茶产业的要求和省委书记彭清华关于发展蒙顶山茶产业的指示。根据《“蒙顶山茶”品牌使用管理手册》(2018年9号)通知要求，“蒙顶山茶叶”品牌建设将继续申请列为全省重要建设品牌。要全面实施品牌化发展战略，抓好科技基地，突出突出市场优质鲜叶供应，打造加工基地，引领四川茶叶加工水平，创新营销思维，完善品牌建设，完善机构和制度，推动蒙顶山茶产业整体提升和转型升级，引领四川茶产业，实现四川产值1000亿元的目标。2018年10月26日雅安名山区茶叶行业协会钟梁健