中华老字号100强发布|大益位居茶叶品牌之首

据“阿里研究院”微信发布，2018年9月27日，在上海市商务委员会指导下，阿里研究院与北京大学光华管理学院教授王瑞共同完成的《中华老字号品牌发展指数》研究报告在线发布，老字号发展指数百强榜(2018)全新出炉。其中“大邑品牌”上榜，综合排名第16，茶类排名第1。什么是老字号发展指数？阿里研究院依托阿里巴巴集团海量数据，深耕小企业前沿案例，汇聚全球商业智慧，以开放、合作、共建、共创的方式，打造有影响力的新商业知识平台。在消费升级的趋势下，人民群众对物质文化的需求与日俱增，越来越重视产品背后的文化和历史。传统老字号凭借精湛的工艺和品质，以及潜藏的“工匠精神”，开始回归人们的视野。同时，历史悠久的老字号在互联网和数字经济时代也面临着巨大的挑战和激烈的竞争。继承与创新成为一个不可回避的话题。为此，商务部、发改委等16个部门于2017年2月3日联合发布《关于促进老字号改革创新发展的指导意见》，明确提出“推动老字号传承创新，提高市场竞争力”。-老字号品牌发展指数TOP100榜单阿里研究院表示，本次《中华老字号品牌发展指数》的提出是为了全面评价老字号品牌的发展和创新活力，总结和挖掘优秀的老字号品牌，以激励各老字号品牌进行改革创新，利用数据技术和电商平台，创新产品响应消费者的新需求，重塑供应链，提高生产经营效率，成为享誉全球的“中国名牌”。在老字号发展指数的设计和构成指数上，老字号发展指数是从市场、消费者和品牌所有者三个角度，基于五个一级指标(市场力、创新力、认知度、美誉度和忠诚度)计算出来的。在计算方法上，将各指标得出的原始结果进行标准化和加权，得出最终的老字号品牌指数结果，可用于比较老字号品牌在整体、分行业、分区域的创新发展情况。备注：数据统计范围：天猫平台搜索引擎2017年8月至2018年7月；统计对象：天猫平台的交易规模为中华老字号300强。老字号发展指数排行榜总指数排行榜老字号发展指数创新指数反映了老字号在消费者、产品、渠道等多个维度的综合创新能力。由消费者创新指数、产品创新指数、渠道创新指数等二级指标构成。老字号品牌发展指数-行业概况老字号品牌发展指数Top100的行业分布与整体基本一致。食品饮料(23)、日常风格(20)、葡萄酒(18)位列前三，服装鞋帽行业排名最少，仅有4家。通过具体指数的对比发现，虽然服装鞋帽总指数和分指数都在前列，但进一步分析发现，服装鞋帽行业内部分化严重，头部品牌表现突出，其他大部分品牌表现疲软，导致行业平均水平被抬高；虽然茶行业的市场力和创新力较低，但其美誉度和忠诚度排名第一，尤其是忠诚度指数，是其他行业平均水平的近两倍。医药行业平均市场势力和认知度较低，但忠诚度仅次于茶行业，也明显高于其他行业。其他行业指标相对统一。老字号发展指数百强的地区分布与整体基本一致，上海(20)、北京(18)、浙江(13)位列前三，数量上领先于第二梯队地区。具体指标对比显示，主要地区各有特点。
北京老字号的平均创新力、市场力、认知度和美誉度均领先于其他主要区域，平均品牌发展表现最为突出；广东老字号的平均创新度和认可度较低，但忠诚度突出，这与广东老字号医药品牌居多有关。山东老字号的美誉度略逊于其他地区，但其他分项指数均位于前列。