春茶专题③四川蒙顶山在茶产业中独树一帜 春茶生产稳步推进

今年二三月份，孟真蒙顶山茶叶基地受全国大范围雨雪低温灾害影响，各茶叶主产区春茶采摘推迟。3月中下旬，全国新冠肺炎疫情呈现常态化趋势，这也是今年春茶产量格外堪忧的原因。针对这种情况，【亚太茶业】与四川、陕西、广州等地有影响力的茶企进行对话，共同聚焦产销区春茶生产。本次【春茶话题】对话四川蒙顶山味都珍茶业有限公司董事长张强先生，对话还将围绕“2022年春茶产销”展开。让我们和茶企领袖一起关注2022年与茶息息相关的关键思考。春茶生产稳步推进四川蒙顶山魏都镇茶业有限公司位于世界茶文化圣山蒙顶山脚下。是集茶叶加工、销售、种植、外贸、农副产品购销为一体的农业产业化龙头企业。3月上旬，随着晴好天气持续，气温逐渐回升，四川省雅安市名山区春茶陆续进入收获旺季，四川蒙顶山味都镇茶业有限公司春茶产销稳步推进。四川蒙顶山味都珍茶业有限公司董事长张强先生在与张强先生的交谈中了解到，自今年春茶大规模开采以来，四川蒙顶山味都珍茶业有限公司鲜叶产量减少了30%左右。与此同时，鲜叶的收购价格上涨了30%左右，销售价格也上涨了10%左右。线上线下双驱动，助力春茶营销进入今年第二季度。由于疫情，交通和物流受到一定程度的阻碍。不过，在春茶营销层面，茶企也在积极探索新的模式。“由于疫情，线下春茶营销无法达到预期，所以我们也在努力扩大在线营销，特别是在Tik Tok的直播部分。我们也希望今年的春茶销售能够通过线上线下营销模式的配合，齐头并进。目前，随着疫情向常态化发展，各大茶叶产区都掀起了今年春茶“云直播”的热潮。对于这种现象，张强先生认为“云直播”在一定情况下可以辅助茶叶销售，但效果并不理想。网络营销确实更加方便快捷，网络消费也逐渐成为一种趋势。但是，线下门店的原始价值和价值毕竟，一杯好茶，在特定的环境中去理解和品味，带来的是独特的体验。只有做到了体验性的理解或消费，才能让人印象深刻。对茶行业、茶品类乃至茶品牌都是一个非常好的传播和推广。”无论是线上消费还是线下体验，都是品牌与用户沟通互动的桥梁。我相信，未来线上线下的模式将是企业与消费者融合的关键。味真蒙顶山甘露“茶山行”的体验式营销，效果不一样。近年来，茶企开始关注消费终端的需求，更加注重与消费终端的互动。于是“茶山行”等体验式营销应运而生，“茶山行”目前的模式主要以“体验场景”一站式服务为主。据了解，“茶山行”模式在普洱茶产区成功率较高，但在其他绿茶产区“茶山行”带来的效果并不如预期。针对这一问题，张强先生认为：“茶山行等茶旅游的营销体验项目对茶企来说还不够清晰，但在一定程度上有利于刺激生产作坊扩大销售。”对于这种情况，边肖认为，主要问题是茶叶消费环境迭代频繁，生产车间可以利用这类体验项目达到提升茶叶销量的效果，而茶企则需要考虑如何通过它来增加体验深度，从而保持竞争力
在威震蒙顶山的石花疫情下，茶春茶的生产或多或少都有困难。面对这些困难，各产茶国政府和相应机构出台了许多优惠政策，支持茶企顺利度过这个春茶收获季节，保证茶农收入。当然，茶企在充分利用这些措施的同时，也需要积极提高抗风险能力。毕竟打铁还需自身硬，多做运营思考，积极探索新路径。目前疫情仍在持续，衷心希望各茶叶产区政府和机构能根据春茶采摘的实际情况和需求，继续出台相关帮扶政策，帮助茶企渡过产销难关。来源：亚太茶业如有侵权，请联系删除。