“原野”袋泡茶迎来黄金发展期

日前，中国华景产业研究院发布《2021年中国袋泡茶行业市场现状报告》，《报告》显示，国内“原叶”袋泡茶销量首次超过“碎茶”袋泡茶。袋泡茶又称“茶包”，是指以红茶、绿茶、花茶等为主要原料的一种茶制品。作为原料，经过加工形成一定规格，用可过滤材料包装，即可饮用。根据原料的分类，袋泡茶可分为三种：原叶茶袋泡茶、保健袋泡茶和混合袋泡茶。它们不同的功能可以满足不同茶友的需求，办公室白领等年轻群体对袋泡茶的需求越来越大。袋泡茶分类图。为什么原味叶袋泡茶受欢迎？2015年之前，“立顿”在中国市场是袋泡茶的代名词。近年来，随着消费水平的提高和国潮的兴起，越来越多的年轻人走上了喝茶的道路，尤其是原叶茶袋泡茶和混合袋泡茶。消费者认为2-4g独立包装的袋泡茶方便随身携带，冲泡工艺简单，符合现代快节奏的生活习惯。随着消费需求的多元化发展，袋泡茶不同的外观包装可以适用于各种应用场景，加上中国悠久的茶文化历史，袋泡茶的消费市场逐年增长。据调查，我国袋泡茶日常消费群体中，40岁以下人群占88.2%，比传统茶企的主要消费群体年轻10岁左右，市场消费潜力巨大。2021年，在中国的年轻消费者中，近六成偏好果味茶和凉茶，但原叶袋泡茶的消费者比例在逐年增加。从年轻市场的角度来看，市面上的茶包产品大致可以分为五大类：高价值包装、茶香、茶文化“国风”、产品形态、高端品质。在这些方向上，茶香型产品多采用花香型和果味型茶，可以明显表现出产品差异化。例如，李察茶叶，一个新兴的袋泡茶品牌，占据了20%的袋泡茶市场份额。其主要产品包括桃乌龙茶和荔枝红茶等。加入花香和果香，使得袋泡茶的口感更加丰富，更容易被年轻消费者接受。与李察不同的是，近几年兴起的新袋泡茶品牌ONCHA，以原叶袋泡茶为主，在茶叶品质上下功夫，保持原叶茶的纯正，年销量和市场份额快速增长。袋泡茶消费者正在快速增长。截至2021年2月，中国茶叶消费者数量为4.9亿。51.0%喝茶的用户会选择袋泡茶。袋泡茶消费者调查数据显示，25.3%的消费者每天喝茶一次，一天多次的消费占19.2%，一周多次的消费占33.8%。一般来说，袋泡茶消费者的饮用频率高，袋泡茶消费者的需求空间大。袋泡茶消费者的饮用频率。国内的茶包品牌多在网上销售，尚未对茶叶消费者形成强大的品牌效应。他们的产品销售主要依靠线上品牌营销来吸引年轻消费者，逐步扩大品牌影响力。2020年，受疫情影响，消费者网购需求激增，袋泡茶线上市场规模增至128.7亿元，增长率为155.9%。在线市场逆势快速增长。中国茶叶和袋泡茶网上销售规模。根据调查数据，目前袋泡茶相关企业有3105家，2022年上半年新增2家。近十年来，注册企业数量波动较大，市场集中度较低。各种新的茶叶品牌都在不断推出袋泡茶相关的产品，比如现代中国茶铺的茶，奈雪。袋泡茶企业注册数量。随着袋泡茶在市场上的销量越来越大，新茶品牌不断获得资本的青睐。李察李察李察、TNO、茶小空、茶石等品牌都相继获得了两轮融资。特别值得一提的是，李察茶叶和茶小空都获得了1亿元的大额融资。目前，李察茶在酒店、写字楼、餐厅等渠道的市场份额约为24%。2021年，李察茶的销量超过立顿，在全网拥有1000万粉丝。在八年的时间里，它已经卖出了8亿多袋袋泡茶。
随着资本进入新锐茶品牌，中国整个茶产业将进入标准化、专业化、品牌化、资本化、规模化的重要节点。新锐茶品牌的融资，有助于推动品牌的快速发展。在快速发展的同时，为满足消费者多样化的需求，根据袋泡茶用户调查结果，企业和品牌应不断完善茶叶的品质、种类、包装和产品设计，拓展袋泡茶消费市场，加快袋泡茶规模和品牌建设。消费者对袋泡茶不满的调查。传统茶企如何打造「原叶袋泡茶」？随着袋泡茶市场的快速发展，国内传统茶企因拥有优质茶叶原料而跃跃欲试，希望在袋泡茶市场分得一杯羹。《中国合作时报茶周刊》全媒体记者认为，传统茶企要想进入袋泡茶领域，拓展年轻客户，首先要坚持“做好每一杯茶”的理念，开启茶叶的高端路线，选择品质更好的原叶茶和年轻消费者喜欢的茶香，打破低端消费品牌的同质化困境。打造高端袋泡茶，第一，用原叶茶代替“碎茶”；二是把传统的廉价茶包换成健康环保的新型茶包。随着袋泡茶行业的发展，许多新兴企业开始关注这些问题，投入更多的研发成本，采用更多新型环保的袋泡茶材料。八嫂以原叶茶为主的袋泡茶，采用PLA玉米纤维，不含塑料，可降解，消费者可以放心饮用。TeaForte是美国的一个有机药草茶品牌，以其独特的丝绸茶包和俏皮的绿叶为标志。不仅环保，头顶的金字塔形茶包和茶叶也充满活力，像破土而出的嫩苗，给消费者留下了深刻的印象。茶包不仅在材料上有创新，在造型上也有创新。三角形茶袋可以在三维空间中充分拉伸生茶，并且可以保持茶叶本身的形状，不会被压成碎片。此外，三角形茶包与水的接触面积更大，更容易泡出味道和香气。这种三角形的茶包也是今后茶包的发展方向。来源：茶周刊，信息有价值分享。如涉及版权问题，请联系删除。