五云更名引爆信阳毛尖之争

五云茶业公司欲更名为信阳毛尖(集团)有限公司，招致信阳茶企联合抗议，直指其独家公用品牌。

核心提示

一方面，信阳毛尖茶要扶持龙头企业，提高产业集中度，优化产业发展；另一方面，利用公共品牌资源，如何兼顾公平与效率，信阳毛尖茶注册之争，说明地方农产品发展迫切需要探索新的路径。

8月22日，信阳文新、九华山、蓝田三家茶企联合向当地多个职能部门提交了关于使用信阳毛尖名称的请示报告(以下简称请示报告)。其内容直指当地另一家茶企五云，涉嫌通过变更企业注册名称垄断信阳毛尖公共品牌资源，损害经营信阳毛尖的同行利益。

据了解，早在2003年，信阳毛尖就被国家工商总局注册为证明商标。已由注册的信阳市茶叶协会(以下简称信阳市茶叶协会)管理，授权当地茶企使用。

五云不是信阳毛尖的商标持有人。为什么要嵌入公司名称？

在信阳毛尖品牌资源的分配和使用上，信阳茶企之间的纷争仍在发酵。

A.缘起：五云改名遭质疑。

8月29日上午，文心茶业董事长刘文新、九华山茶业总经理舒学昌第二次向信阳市相关部门递交了请示报告。

报告内容与22日提交的内容一模一样。对此，刘文新表示，一周过去了，乌云并没有看到停止的诚意，也没有收到当地商务主管部门的回复。所以只能向上级反映，直到有结果。

事件源于8月13日在当地召开的河南信阳五云茶叶(集团)有限公司更名专家论证会。据说，论证会除了当地一些相关部门的代表外，还邀请了浙江大学、省农业厅、市农科所、信阳农学院的10多位茶叶专家，五云茶叶公司的负责同志也参加了。

会议主题是五云更名为信阳毛尖(集团)有限公司的可行性，结论是专家一致认为可行。意见大致可以概括为三个方面：信阳需要，五云达标，引路好。

8月15日，这一活动被当地媒体报道后，立即引起了同行的迅速响应。

谁组织了这个企业垄断公共品牌资源的论证会，为什么？既然是讨论公共品牌资源的分配，为什么只邀请了专家和乌云？为什么五云被公认为能给信阳毛尖茶带来发展？舒学昌在五云改名这件家事上的一系列逼问，反映了当地一些同事的明确态度。

紧接着，22日，文新、九华山、蓝田企业第一次向信阳有关部门提交了请求报告：请从维护行业公共利益的角度，重新考虑使用信阳毛尖公共品牌作为企业名称。

上周，郑州三位法律界人士也对五云新公司的名称提出质疑：信阳毛尖(集团)有限公司明显不符合国家工商总局颁发的《企业名称登记管理规定》的注册要求。

河南吉果律师事务所律师黄云认为，如果乌云能够成功注册这个名称，那么可能会突破工商部门企业名称登记的一般规则。同时，也必须建立在放弃商标权利人自身权益的基础上。

b、怀疑：五云闯关的信心

在受到诸多法律法规约束、被众矢之的风险下，乌云为什么认为可行？

8月29日，乌云董事长陈世强和总经理阚桂元以忙为由挂断了记者的电话。

日前，乌云公司人士在接受本报采访时透露，这是res

支持信阳龙头企业做大做强，引领行业健康发展，没有错。五朵云努力争取自己的发展资源，获得更好的发展条件，这也是事实。由此，上述人士认为，当前同行的意见主要是对信阳茶叶产区改革的战略跨度和五云作为信阳毛尖龙头的执行力存疑。

这个回答明显有点避重就轻。但是，有一点是明确的：这个故事的起源绝不是乌云的单枪匹马的突破，而是一条看似纠结的发展脉络。

基于当地的信息，我们大概可以拼出一条逻辑路径：今年1月，福建安溪铁观音集团与五云签订战略合作合同。安溪铁观音有人建议五云改名为‘信阳毛尖(集团)’，这样合作的身份就更‘平等’了。这一提议首先得到了信阳有关方面的认可。几个月后，乌云积极回应。

五云茶的商标在国内茶行业很有名气。他们非常担心“改名”会让20年的经营努力化为乌有。信阳市茶业办公室(以下简称信阳茶办)一位人士透露。

信阳得到有关方面的认可是有迹可循的。比如今年3月，为了支持乌云的发展，信阳官方已经提出了9条意见，涉及当地多个职能部门的配合。

那么，武云是被选中的吗？

上述人士表示，今年5月，五云终于考虑清楚，向信阳茶办提交了更名申请。由于更名涉及信阳毛尖公共品牌资源，有必要召开论证会讨论更名的可行性。

信阳市茶叶办表示，行业专家论证的结果是科学的，既扶持了龙头企业，带动了行业实现集团化、规模化发展，又提高了‘信阳毛尖茶’的知名度，没有损害信阳市茶叶协会和信阳毛尖茶其他经营者的正常利益。

C.关键：公平论点

既有利于信阳茶叶产区的快速发展，又不影响其他企业的利益。信阳茶办表示，一石二鸟的论证结果是基于上一篇文章中提到的三项，即信阳需要，五朵云达标，主角前景好。

相比后两点，信阳更需要深意。

信阳市茶办给出了三种解读：

一是国内茶产业发达地区正在进行产业整合。信阳毛尖茶有名，但没有大企业做支撑。全市生产信阳毛尖茶的品牌有200多个，企业有700家。

第二，国内有先例支持龙头企业更名。如福建安溪的铁观音，安徽六安的瓜片，四川的竹叶青，都已经走在了前面。在获得自身发展的同时，也为其茶叶品牌和当地投资人气带来了双重收益。

第三，信阳急需一个带头人，提高信阳毛尖的产业集中度。同时，要通过龙头的标准化、规模化生产，净化信阳产茶区的无序竞争和假冒伪劣。

那么，如何保护其他经营信阳毛尖的企业利益不受侵害呢？

信阳茶叶办表示：商标在信阳茶叶协会手里。如果乌云侵犯了其他企业的利益，随时可以追究他们的责任。

然而，这一说法不仅未能说服业内茶企，还引发了对公平性的质疑。

如果以后五云生意不利，造成信阳毛尖品牌的损失，谁来承担责任！刘文新认为，信阳毛尖茶的品牌资源授权给五云，风险就转移到了信阳茶农和信阳茶企身上。这显然是不公平的。

他分析，从长远来看，五云一旦贴上正宗信阳毛尖的插件，将在消费市场获得超越同行业的品牌号召力。与此同时，许多茶企正在与外部投资者洽谈资本合作，我们的主要销售产品被迫降为‘二流’。我们如何向投资者解释这一点？这些方面都考虑到了吗？

舒学昌的态度，在

D.行业：毛尖需要什么样的龙头？

五云更名之争表面上看是信阳茶企对公共品牌资源的分配之争。但从更深层次来看，此次事件的起源应该是信阳官方看到了国内茶产业整合的大趋势，对当地茶产业的发展效率和龙头企业的发展现状寄予了更高的希望。那么，在制定茶叶产区集团化发展总体规划、选择龙头企业实施模式时，业界担心的是资源倾斜的公平性。

省内一位关注信阳茶产业的经济观察人士认为，信阳引领、引领产业的战略方向没有错。比如你不错过你的约会，谁会认为约会行业会是一个行业，一个市场？河南众多红枣加工企业如何实现品牌化，走向全国？

某知名农业产业基金高管对此表示认同。他透露，该基金已对信阳几乎所有大型茶叶相关企业进行了尽职调查。但信阳毛尖质量龙头偏弱，缺乏统一标准，一直是困扰招商的核心问题。

然而，近年来，国家茶产业的竞争趋势日益向资源控制发展。各大茶企凭借资本实力，在几大茶叶产区疯狂渗透。比如去年，华祥源在信阳参与了茶园的土地流转和建厂。

如果信阳茶企不能实现快速发展和产业整合，那么国外企业会帮助他们。上述人士认为，从某种角度来说，刮起的信阳红色风暴，是信阳毛尖突围的一次宝贵机会。

那么，如果信阳毛尖(集团)有限公司能够成立，会对其产生哪些影响？

上述人士对此持谨慎态度。他认为，至少在目前，还没有哪家公司的销售规模能主导信阳毛尖茶的销售总量。另外，乌云如果能改名，对政策、银行信贷、销量都有很大的吸引力，但毕竟不是自然发展完成的，实际操作能力、对大资金的掌控能力都需要经得起时间的考验。

既然信阳茶叶产区需要快速的产业整合，那么应该用什么样的方式来解决这个问题呢？

有经济界人士认为，信阳茶业的发展还远没有到自动整合的阶段。但是，既然扶持龙头、引领行业的方向是对的，既然龙头的精细度难以选择，地方就更应该冷静。在法律和公平的原则下，建立有序的竞争环境，想办法有效配置政策资源，激发大企业的激励政策，促进真正有竞争力的信阳毛尖集团迅速崛起。

截至记者发稿时，五云更名为信阳毛尖(集团)有限公司的争议仍在继续。