振兴之路:铁观音市场复苏背后的品牌举措和发展故事-品茶蛰

“暖意”正在秋茶市场蔓延。

对于这一点，最近安溪县的茶人可以说深有体会。

据安溪县相关部门负责人介绍，今年安溪的茶青价格上涨了30%以上。在湘乡、龙涓、感德等地，交易人群庞大。河南、广东的买家去安溪买茶。

华香园安溪铁观音茶庄秋茶采摘

即使高温干旱等恶劣天气频发，铁观音却逆势而上，呈现出无限繁荣的产业地位。无论是茶青的价格，交易的数量，还是品牌的口碑，都比以前有了明显的提升。

复兴的铁观音市场离不开政府和茶人的共同努力，也离不开龙头茶企的推动。从安溪走向世界的华香园就是其中一个显著的代表。

龙头茶企赋能产业的振兴

挖掘铁观音的宣传潜力和品牌亮点

繁荣的产业带动企业前进，繁荣的企业助力产业升级。

从“连续三年引领乌龙茶高端销量”到“高端乌龙茶领导品牌”，华祥源的品牌升级过程，也是赋能中国茶品牌建设、品质提升、文化传播的振兴过程。以安溪铁观音的市场现状为“锚点”，可以看出华祥源在帮助茶产业振兴方面的诸多努力。

10月以来，华香园深入安溪铁观音核心产区，开展了多场主题为“不忘你的倡议心灵复兴铁观音”的直播，携手全国各地的茶友，寻找秋天的清香，品味观音的魅力。各平台总浏览量超过20万，总赞超过40万。随着一系列直播活动的推进，铁观音秋茶的制作进一步引起了茶界的关注，相关话题热度不断攀升。

华香园安溪铁观音系列现场海报

值得一提的是，国庆期间，华祥苑安溪铁观音茶庄吸引了一波旅游热潮。全国各地的茶爱好者纷纷前往茶场，体验生态美景，品尝铁观音秋茶，也在一定程度上拉动了安溪县茶叶旅游的整体发展。

华香园安溪铁观音茶庄园人山人海。

在调动行业影响力，加持西铁观音地区大众品牌势头的同时，华祥苑也不遗余力地挖掘行业亮点，推动行业发展。

王赛是激发产区好茶品质升级的重要环节。华祥苑连续多年举办的安溪铁观音王赛，为产区发展注入了一剂强心针。目前，2022年安溪铁观音秋茶王赛——华祥苑“郭斌杯”已经开始样品采集，样品采集时间将持续到10月28日。据悉，此次王赛单个茶王的奖金高达12.8万元，对帮助安溪茶农增加收入，引领茶产业高质量发展起到了非常积极的作用。

2021华祥苑“郭斌杯”安溪铁观音秋茶王赛

如果说目前铁观音市场热度的回升是因为对其产业亮点的挖掘和开发，那么热度的维持则需要更深刻的“爆点”传播。

让世界爱上中国茶

引领盛世茶语，汇聚产区发展。

无论是几千年前还是几千年后，有着深厚底蕴的中国茶一直在东西方贸易和文化交流中发挥着重要作用。近年来，中国茶已成为大国外交中一道亮丽的风景线，促进了世界文明的交流互鉴。

在这场“国茶”和“国潮”的繁荣之路上，华香园既是引领者，也是推动者，其成功的郭斌茶强势崛起于大国外交茶叙事，并持续

参加世界遗产大会的驻华使节代表团品尝郭斌茶。

类似的事件还有很多。短短五年，郭斌茶业在史圣赠送了30%的贵宾茶礼和12次茶朗诵会，代表了中国的高端乌龙茶，让世界看到了中国茶的高端品质和灿烂文化。

华祥源郭斌茶以其高品质在全国范围内掀起了喝一杯高端郭斌茶的热潮，同时也让世界的目光聚焦到了安溪、武夷山等中国名茶产区。

现在，新的辉煌和故事正在上演。

创造一个新的火热的秋季茶叶市场。

郭斌优质铁观音正处于新的发展阶段。

一个产品要有很高的市场知名度和持久的传播生命力，还要有扎实的品质做支撑。

2022年秋茶季，华香园秋香铁观音新鲜上市，七分好料，三分制茶。原料和工艺的精益求精，展现了刷新消费者对铁观音秋茶认知的“郭斌品质”。从茶庄园到气息，还原了每一杯铁观音的韵味。

华祥苑第一个茶庄园诞生在安溪，以八大质量标准和四大质量控制体系严格保证质量安全，推进标准化、科学化、系统化的茶叶生产，从庄园输出优质茶叶。同时，华祥源也将这一模式复制到多种好茶的原产地，在全国布局了八大茶庄园。正是因为华祥源二十多年来对从源头做出一杯好茶近乎固执的信念和坚持，才造就了中国高端好茶品质的“奇迹”。