电子商务为茶企铸造新的渠道竞争力

越来越多的茶企开始通过控制渠道、推动自建渠道升级来提升品格和品质，为产品品牌向全方位商业品牌的华丽转型赋予了更深的内涵。电子商务正在改变茶企传统的渠道组织形式和盈利模式，成为茶企提升竞争力的新引擎。目前茶王之心的心与部落社区已经下线，心与部落进入实体店，与各类茶店合作。茶王之心把自己的产品放在了这些店铺里，供粉丝品尝。基于线上的强大影响力，其线下配送进展顺利，一个月内在80家门店成立了心部落。茶王心的产品主要有红茶、白茶、普洱茶等。单品价格在300元左右。与此同时，茶人王新从2014年1月开始实施心脏计划。目前他的心脏计划已经坚持到了第四季。每个会员一年交4000多元就可以每两个月收到他送的茶叶。

近年来，中国茶业的电子商务建设相当可观。2014年3月，丽水市首家茶叶产品电子商务交易平台——浙南茶叶市场网上商城正式开业。截至2014年底，浙南茶叶市场网上商城取得了5498万元的好成绩。

电商现已成为蒙顿茶膏的重要渠道，线上销售额占蒙顿茶膏总销售额的20%-30%。蒙顿茶膏企划部经理赵茵介绍。2012年，大益集团线上销售额达800多万元，电商总销售额达3000多万元。2013年，大一还成立了专门的数据运营部门，专注于数字化和信息化。

杭州益福堂可以算是茶行业电子商务领域的龙头企业。通过电商模式，从2007年的一家淘宝店起家，发展成为集生产、科研、销售为一体的现代化茶叶企业。如今，易福堂的产品遍布淘宝、天猫商城、阿里巴巴、JD.COM商城等它还拥有独立的电子商务平台。可以说，益福堂创造了互联网时代的茶企传奇。