余杭山茶花三标并重 快速提升品牌价值

茶叶全国区域公共品牌价值日前在2011中国茶叶大会上发布，山茶花品牌价值升至10.42亿元，较2010年上升8.3个百分点。同时，山茶花还被评为2011年中国茶叶区域公共品牌最具活力品牌。

自2003年2月景山茶叶成功注册国家原产地证书商标以来，经过7年多的时间，景山茶叶从区级驰名商标逐步成长为杭州、浙江著名商标。2010年底，山茶花荣获中国驰名商标称号。

山茶花最早记载于唐代，距今已有1260多年的历史。经过多年的科学种植、产业化经营和品牌建设，山茶花的独特品质得到了进一步提升。目前，山茶花总种植面积5万多亩，总产量9200吨，总产值4.13亿元。产品遍布全国各地，并出口日本、美国、欧盟等国家和地区。现在，该商标的使用范围已逐步扩大到余杭区的京山、余杭、仙林等63个村，以及邻近的临安市的横板、高虹等63个行政乡镇。全区共有油茶基地138个，油茶加工厂38个，油茶生产合作社8个，涉及农户650户，油茶专卖店9家。

在山茶花品牌培育过程中，我们高起点、高标准、高要求，精心制定基地建设方案，确保品牌建设顺利推进。杭州工商分局局长张永强说。

三个标准并重是山茶花品牌价值快速提升的关键。张永强表示，自原产地国家证明商标成功注册以来，余杭区工商分局和区茶业管理协会大胆探索地理标志、企业自主商标和证明商标并重的发展战略，放大了品牌聚合效应。目前，该地区茶叶行业协会下属的茶叶加工企业会员采用三标策略已成为普遍现象，共有19个单项商标。其中浙江省著名商标4件，杭州市著名商标6件，余杭区著名商标9件。

同时，余杭区工商局还联手茶业指导协会，在美国、新加坡等18个国家和地区申请山茶花商标国际注册，为山茶花品牌健康成长创造了良好的外部环境。

此外，余杭还将山茶花证明商标列入重点商标保护合作网络，及时查处假冒侵权行为；对山茶花的证明商标和商标使用人进行定期检查，监督商标、资信、荣誉称号的使用；实施动态管理，及时查处侵犯山茶花证明商标专用权的行为，切实保护山茶花证明商标注册人的合法权益，维护商标品牌基地的良好形象。