赤壁 以茶为媒 推动文化旅游高质量融合发展

湖北咸宁赤壁茶产茶历史悠久，茶文化底蕴深厚。是中国青砖茶之乡，中国米砖茶之乡，欧亚万里茶道源头之一。近年来，咸宁市、赤壁市委、市政府高度重视茶文化的推广和发展。他们抓住了“一带一路”国家战略和长江经济带国家战略的发展机遇。他们以产业融合发展为突破口，推动茶产业与旅游深度融合，为地方特色经济高质量发展奠定了坚实基础。

赤壁有16万亩茶园，在全国100个重点产茶县市中排名第10位，砖茶销量占全国市场份额近35%。按照赤壁市《赤壁市旅游业发展“十三五”规划》的指导思想，整理挖掘茶文化资源，依托茶文化旅游进行延伸推广。在深挖过程中，先后编辑出版了《赤壁茶文化》 《欧亚万里茶路寻源——羊楼洞传奇》 《洞茶溯源》、《洞茶印象历史老照片》画册等相关作品。收集红砖茶店铺149家，注册红砖茶品牌46个。以“茶马古道”文化为载体，以茶文化体验为核心，围绕杨楼东——古街、明清古街、3335万亩茶园、赵丽桥镇——古镇，打造以107国道为轴线的茶文化主题休闲度假区。沿线茶文化景观和资源将有机整合。同时，建设特色鲜明的小区域，整合各种形态，串联其他节点，形成大旅游圈。形成以“观光游览、科普体验、生态休闲”为主题的茶文化休闲度假区，让消费者了解完整的茶产业链，弘扬和传承茶文化效应。

精心设计的示范项目

把赤壁市重点文化旅游项目建设与打造优质品牌结合起来，弘扬优秀文化遗产，培育示范产业，不断提升赤壁市文化旅游魅力。目前，赤壁市与文卓旅游集团合作，投资28亿元打造“卓赤壁杨楼洞文化旅游”系列项目，重点建设以古茶道遗址、国际茶叶贸易早期历史、古茶砖工艺、传统茶道表演、大型茶产品集散地为主题的茶文化景区。其中，拥有万亩茶园的俄罗斯方块小镇已于2018年开园，中国青砖茶博物馆建设也已启动。同时，加强茶文化项目建设，形成示范和带动效应。杨楼东村荣获中国历史文化名村、湖北省首批旅游名村称号。羊楼洞黑茶被国家质检总局批准为国家地理标志保护产品。2018年，赤壁市被中国茶叶流通协会评为中国茶叶旅游产业综合竞争力十佳县市。

赤壁市还积极利用各种信息媒体和手段，通过电视、网络、展览、节庆等方式开展营销、产品宣传和市场推广。连续六年举办中国绿色米砖茶博览会和2015国际茶大会系列旅游节。会有茶会和文化活动。不仅有工程合同，还有旅游观光和文艺演出。这些活动作为茶、旅游、文化一体化发展的宣传推广载体，进一步融合了茶、旅游、文化三大要素，巧妙地将茶的物质层面与文化旅游的精神层面结合起来，形成了巨大的影响力，极大地推动了赤壁市茶文化旅游的普及。同时，充分利用华中旅游博览会、国内旅游交易会等高端平台，展示赤壁市茶园景观和茶业特色旅游产品，宣传赤壁茶旅与文旅结合的优势。

明清时期，鄂南杨楼东谷街有一批古民居，是万里茶道的重要源头和第一个茶叶贸易中转站。赤壁市高度重视保护工作，采取多种措施积极推进茶马古道遗址的保护和开发。第一，争取资金。2012-2019年，争取各类文物保护专项资金1989万元，做到保护与利用相得益彰。其中，国家文物保护专项资金1350万元。杨楼东明、明清榕街古宅分三期修复保护，古街两侧古宅98栋，非文物建筑立面改造27栋。二是申报世界文化遗产。自2015年赤壁市成立万里茶道(杨鲁东)世界文化遗产申报领导小组以来，历经四年，杨鲁东万里茶道于2019年3月正式列入中国世界文化遗产保护区名录。第三，非遗传承成功升级。赵丽桥砖茶制作技艺被批准为国家级非物质文化遗产代表作，并作为国礼出现在湖北全球推广活动和外交部杭州世界茶博会宣传展示活动中。

通过深入挖掘茶俗、茶道、茶艺等所蕴含的茶文化内涵。经过几千年的积累，茶文化体验旅游产品应运而生，让游客在享受旅游的美好和乐趣的同时，学习和欣赏茶文化。近年来，赤壁市加快茶产业公共服务体系建设，在茶园铺设自行车道、步行道，修建亭台楼阁，培育集垂钓、品茶、娱乐、购物为一体的休闲农庄。随着三国旅游业的兴起，安排茶文化表演，培养一批茶艺表演者，使茶文化旅游成为又一个新的旅游项目。其中，推出——条优质旅游线路，寻找茶源。通过采茶、制茶、品茶的体验，市场反响热烈，支持了赤壁周末乡村体验游，每年接待游客近10万人次，有效提升了其在茶叶旅游中的知名度。2018年，“万里茶道寻源”线路入选全国茶道游金奖线路，2019年入选20条茶乡精品游线路。同时，在赤壁市成功打造的赤壁茶文化博物馆展厅，通过茶史、茶萃、茶务、茶俗四大展厅向世界展示了茶文化的无穷魅力。

培育特色文化旅游品牌。

文化旅游项目具有投资额大、回收期长、短期见效慢、商业银行融资程序复杂、审批手续繁多等特点，导致文化旅游项目错失黄金发展期，成为企业发展的难题。因此，有必要解决企业融资的实际困难。

就人才需求而言，文化旅游项目比一般旅游项目更需要专业知识、精致度和全面性。此外，文化旅游项目位于远离城市的乡村，生活条件相对艰苦，物资相对匮乏。因此，难以吸引和留住人才，成为企业发展过程中亟待解决的问题。因此，急需解决专业人才短缺的问题。

赤壁市交通区位优势明显，交通便利。然而，在远离城市的地区，现有的农村公交车无法满足游客的需求。“最后一公里”问题已经成为出行舒适性和便捷性最重要的问题。在旅游推广过程中，同行之间缺乏有效的沟通与合作，各自为政，收效甚微。因此，要集中优势资源，重点突破，开拓旅游市场，繁荣赤壁旅游业。