文化品牌国际化印象大红袍引领茶文化产业

2010年3月，张艺谋、王潮歌、范悦的《印象铁三角》大型山水实景演出《印象大红袍》，亮相福建武夷山。从此，登天阳峰、游九曲溪、看《印象大红袍》成为了游览武夷山的三大必选项。8月19日起，到武夷山的游客又多了一个选择：把印象大红袍茶带回家，慢慢品味凝聚在茶里的武夷山美好回忆。

19日，印象大红袍独家品牌茶正式上线，这标志着印象品牌向整合资源、延伸和完善品牌产业链、实现文化产业规模化运营迈出了一大步。

追溯印象系列的发展轨迹，可以看到一条从塑造文化品牌到完善文化产业链的清晰发展路径。

《印象》系列第一部作品《印象刘三姐》自2003年上演以来，共在阳朔、丽江、海南岛、武夷山、西湖、普陀山等地上演了六场《印象山水》实景演出，并迅速成为推动当地旅游经济发展、普及地域文化历史知识的重点项目之一。据统计，截至今年6月30日，六部作品的累计观众已突破1400万，印象系列已成为文化演出领域的知名品牌。

导演王潮歌表示：首先要把文艺演出项目打造成一个有知名度、有说服力的品牌。之后，当务之急是开发和扩大其衍生产品。目前《印象大红袍》的衍生产品有t恤、食品、饮料、小饰品等。《印象丽江》和《印象刘三姐》在演出区也有计划地开发了t恤、食品等衍生产品。

仅仅生产一些衍生产品，在印象创意团队看来是远远不够的。在他们心里，一直有一个梦想：做一个完美的文化产业。我特别关注迪斯尼，它吸引了全世界这么多人。正是因为迪士尼创造的卡通故事，以及由此衍生出的庞大王国，陪伴着每个人成长，给每个人带来无尽的欢乐。王潮歌说，这就是印象的目标，建立一个巨大的印象王国。

目前，中国文化产业的发展仍处于初级阶段，中国文化市场的消费意识明显落后于国际文化市场。中国文化市场对文化品牌的反馈，大多停留在这个节目形式好不好，会不会被抄袭，抄袭后会不会泛滥等表面问题上。王潮歌说，当文化成为一个品牌，沿着一条产业链的延伸和发展，是所有文化人必须深入探索和行动的课题，这也是文化品牌传承发展、保持强大生命力、走向国际市场的必由之路。

如今，印象品牌已经在国内文化市场占据了一席之地，印象大红袍独家品牌茶的推出，也适时延伸了这条文化产业链。文化整合资源靠什么发展产业链？取决于民族文化的传承和延续，取决于人们生活方式的诉求。迪士尼在全世界都很有名，很多国家都复制了迪士尼乐园，但它最早的出发点是满足美国人的文化和精神诉求，然后逐渐发展成为全世界的乐园。王潮歌说，茶精神和茶文化可以代表中国人的性格和精神境界。《印象大红袍》推出自己的茶叶品牌，就是为了表达中国人的生活态度和精神诉求——静谧优雅，宁静致远。

在《03010》演出之初，导演王潮歌和范悦曾解释说，定居武夷山的印象故事，不仅描绘和传播了武夷山的美丽风光，而且通过武夷山特色的大红袍岩茶，表达了对民族文化和人民生活状态的赞美、传播和升华。003010围绕茶文化，通过茶文化倡导轻松的生活节奏，健康有序的生活方式，乐观和谐的生活态度。

印象大红袍茶品的问世，是《印象大红袍》整体文化营销的重要组成部分，也是未来印象系列品牌打造印象王国的文化主张，即依托和弘扬本土文化，引导和带动积极乐观的生活态度。与《印象大红袍》倡导的放下与快乐生活的哲学相对应，印象大红袍专属品牌茶，推出了印象韵印象世界合作印象脸三大系列，诠释不一样的茶道韵。

去年，我们在武夷山建成了世界上最大的茶馆，让人们来这里用心品味茶的魅力。从此，我们的‘印象大红袍’茶可以在任何地方泡一壶，暂时放下世间的压力、不快和负担，静下心来品味其中的快乐。未来，我希望全世界的人都能爱上来自东方武夷山的‘印象’。王潮歌的这番话勾勒出了印象王国的发展之路，一幅文化产业发展的美好蓝图。