立顿红茶目标市场现状 立顿绿茶

定价策略至关重要

上海茶叶学会秘书长刘启贵听说过刚刚进入上海的‘MABROC’。

他认为‘MABROC’的主要竞争对手是立顿。一开始立顿进入上海市场，也是高级酒店，然后进入写字楼。现在‘马布鲁克’的营销策略和‘马布鲁克’差不多，所以关键是宣传和营销。

刘启贵说，红茶占世界茶叶消费市场的90%。

红茶在上海茶叶消费市场一度仅次于绿茶，排名已降至第四位。

刘启贵认为，斯里兰卡的红茶香气好，口感嫩，属于世界红茶市场的佼佼者。

我相信只要它坚持以质取胜，价格适中，市场前景应该不错。

没有对比就没有伤害

作为一个茶文化底蕴深厚的产茶大国，中国有上万家茶企，但毕竟没有一个品牌能像立顿一样“走天下”。

曾几何时，联合利华的“立顿”在中国市场大展拳脚，这让中国茶企看到了希望和目标，暗下决心要打造一个中国的“立顿”。

但这些年来，联合利华不得不“放弃”，我们的茶企依然在路上忙碌。

大型茶企借力现代商超

云南著名茶商龙润的学习样本是立顿红茶。

龙润普洱茶副总裁楼田字一直强调，立顿红茶之所以成功，是因为有两个要素值得学习：渠道和标准化。

因此，龙润在渠道布局上下足了功夫。

龙润有专门的渠道连锁事业部，有100多家加盟连锁店。

为了实现产品标准化的目标，年初推出了针对快消渠道的特殊品种。

龙润的竞争对手龙胜普洱也在今年正式进入北京市场。

龙盛茶业已与北京近500家超市正式签约，包括家乐福、沃尔玛、华普、新世界、乐购、欧尚、华堂、百盛、华润、屈臣氏等。

普洱古树茶品鉴，你需要知道的

简介：在上一篇文章中，我们学习了茶树的一些基本概念。详见《普洱古树茶品鉴，你需要知道的（一）》。今天，我们就来看看乔木茶市场的现状。

由于凉茶和梯田茶在品质上的差异，“收藏凉茶”成为收藏者的追求目标，很难区分凉茶和梯田茶。

立顿介绍

立顿是世界上最大的茶叶品牌。

立顿的宗旨是明亮，充满活力和自然美丽的乐趣。

汤姆斯立顿是这个品牌的创始人。1890年，他在英国正式推出立顿红茶。

他的广告口号是“好茶从茶园直接倒进茶壶”()。

1892年，立顿开启全球化运动，先在美国设厂，后在印度开设分公司，进军远东市场。

1898年，立顿被英国女王授予爵位，获得“世界红茶之王”的美誉。

1992年，立顿进入——中国，这个世界上饮茶历史最悠久、饮茶人数最多的国家。

2012年4月，国际环保组织绿色和平组织发现立顿茶含有禁用的剧毒农药。