形象大使选拔助推永春佛手茶现代品牌营销之路

永春佛手虽是传统茶产品，但在新的市场竞争条件下积极寻求营销转型，通过选拔“形象大使”等方式，闯荡自己的品牌之路。

由永春县人民政府主办的首届“永春佛手茶韵天娇”形象大使选拔赛日前举行，活动覆盖永春、福州、杭州、广州以及北京五大赛区，通过层层比赛选出“形象大使”。

据介绍，永春大面积栽培佛手茶已有300多年历史，现在全县拥有佛手茶园4.2万亩，年产量3500吨，是全国最大的佛手茶生产和出口基地。

“不同于安溪铁观音，永春佛手茶品饮后齿颊留香，既解渴提神、醒酒消暑，又能健胃消食，有减肥、降血脂等保健功效，深受国内外很多茶叶爱好者的喜爱。”永春县万品春茶业有限公司方面介绍，目前永春佛手茶年销售额达到十多个亿，全县有14万人口涉及茶产业，茶业收入成为很多农户家庭收入的第一来源，永春县玉斗镇更有一万多亩的佛手茶基地。

“选拔佛手茶的‘形象大使’，可提高永春佛手茶的品牌知名度与美誉度，促进中华茶文化的传播，让更多的人知道佛手茶，甚至爱上佛手茶。”海峡茶业交流协会理事周文瀚介绍说。

有业内人士认为，佛手茶营销渠道上以批发为主，门店直营销售的较少，而且在生产上以传统的农户小作坊式经营为主，如今永春方面推行现代营销模式，将对佛手茶的品牌发展起到推动作用。