《印象·大红袍》让武夷山文化产业走红

文化衍生的产品进入普通人需要怎样的表征？品牌如何延伸形成产业？《印象大红袍》自去年3月公演以来，一直在努力探索和解读。

22日，又是一个周末。在武夷山印象大红袍剧场，游客来武夷山是为了晚上看印象大红袍。拥有近2000个座位的旋转礼堂座无虚席。印象大红袍有限公司总经理郑斌激动地说：印象大红袍的引进，迎来了武夷山旅游的第二个春天，武夷山文化产业的春天。

《印象大红袍》从创作和编曲之初，就坚持以生活和服务大众为宗旨。六中全会强调文化惠民，公司吸收了这一思想，开始了二次创业。

2009年，印象大红袍有限公司成立。这个严格按照现代企业制度建立的文化旅游公司，由企业直接投资，直接走向市场。印象大红袍艺术团依托武夷山世界遗产品牌，蓬勃发展，生机勃勃，完全市场化。

据了解，《印象大红袍》目前有300多名演职人员，90%都是当地普通百姓，包括茶农、保安、餐厅服务员、茶娘、厨师等。一场景观演出，不仅提供了上百个就业岗位，还培养了一批草根明星。

如今，印象大红袍已经成为武夷山的文化品牌。在一年的演出中，创造了380场演出、40万观众和近5000万元的门票收入。连续两年国庆黄金周，由于游客爆满，艺术团每天加开三场演出。据郑斌介绍，去年公司纳税近500万元，预计今年将超过600万元。

郑饶有兴趣地向记者展示了几个卡通人物：茶老板、竹林人、国王和玉女。这是公司的最新作品。通过漫画化印象大红袍的经典人物，塑造独特的卡通形象。他们的目标是进入动画行业，创作动画版《印象大红袍》，印刷漫画，开发卡通玩偶、服装、文具、家居用品等产品。

这些，似乎离现场表演的风景有些遥远，但从其本源上却从未改变。演出以来，公司大力打造品牌，在保证演出业务可持续发展的同时，致力于品牌延伸。