铁观音借助茶文化创意开拓市场

实施品牌化，将文化创意营销植入茶叶市场，打破传统营销模式，已被许多茶企所研究。如何抓住机遇，发展21世纪的中国茶文化经济，已成为全国茶人面临的新挑战。十月十三日，观音韵？中国式恋爱？世界茶文化推广活动——安溪铁观音集团创意馆开馆仪式、生产工艺楼奠基仪式正在举行。本次活动由安溪县人民政府主办，安溪铁观音集团承办，中国茶叶流通协会、海峡两岸茶业交流协会支持。专家表示，茶业已经开始进入茶文化创意时代。借助茶文化创意，可以增加产业附加值，延长产业链，开拓广阔市场。

铁观音借助茶文化创意开拓市场。

据介绍，凤山创意馆是由安溪铁观音集团自主举办的文化创意馆，位于泉州市安溪县官桥镇安溪茶厂。凤山创意馆围绕安溪铁观音集团60年的发展足迹，体现了安溪铁观音集团深厚的文化积淀和丰富的历史内涵，也展现了茶文化与其他文化的交融。创意馆主要包括：名家书画。有刘海粟、陆、刘大为、韩美林、何、等名家的优秀作品。墨宝，柳永、于右任、启功、李铎、刘一等书法家；各种稀世珍宝。海南黄华丽、越南黄华丽、小叶紫檀、犀牛角、象牙、红珊瑚、和田玉、寿山石等。各种传统制茶工具等。与创意馆的定位不同，生产科技楼的建立是为了进一步巩固集团标准化生产成果，制定并全面执行茶叶种植、加工、流通、监管等各个环节的统一标准，做到生产可记录、信息可查询、流向可追溯、责任可追究、产品可召回。

福建农林大学博士生导师、北京大学茶文化经济研究所常务副所长杨教授认为，茶产业发展有三步：从产品到商品是第一步，从商品到品牌是第二步，从品牌到文化是第三步。可以说，前两步，安溪铁观音走得很好，成为中国茶的典范。现在面临第三步。如何将品牌上升为文化创意，是安溪铁观音未来要着力的课题。他说：什么是文化创意？简而言之，就是用一种全新的视角，把小事做成大事。我们已经进入了一个以“文化”为资本的新的信息时代。只有通过文化创意，传承历史文化，整合文化资源，创新管理方式，为文化增值，充分发挥文化的魅力和竞争力，各行业、各企业才能获得真正的效益，进一步获得更大的发展。

安溪铁观音集团董事长林文桥表示，茶产业也面临转型升级的机遇。从看天、凭经验制茶，到茶叶种植、生产、加工、流通的标准化和管理，大转型正在改变安溪茶业的面貌，引领中国茶业走向标准化时代。茶行业的这种变化，将带来茶行业的一次大变革，茶叶的质量安全将更有保证。顺应行业发展趋势，集团今天举行了凤山文化创意馆开馆仪式和生产工艺楼奠基仪式，希望进一步推动标准化的普及。本集团将从源头监管、技术支持、追溯体系等方面入手，按照强化源头管理、增加终端追溯的基本思路，完善茶叶质量全过程控制体系，强化质量安全监管。此外，茶叶经济