峨眉雪芽 品牌建设 三农问题走向有机

峨眉雪芽在2012年营销春节座谈会上对2011年做出突出贡献的经销商进行了表彰奖励。

盘点兔年四川茶叶市场，崛起于峨眉山景区的峨眉雪芽珍稀绿茶，在自然稀缺茶资源保护、高山生态标准茶园建设、新产品开发和市场营销等方面取得长足进步，品牌建设和发展速度令人瞩目。

记者近日从峨眉旅游股份有限公司在成都举办的峨眉雪芽品牌2012年春节座谈会暨新闻发布会上获悉，未来一年，峨眉雪芽茶业在品牌建设、市场营销、保护珍稀茶资源、建设高山生态标准茶园、新产品开发等过程中，取得了显著的社会效益和经济效益。

峨眉山旅游股份有限公司副总经理史金刚告诉记者，一年来，峨眉山旅游股份有限公司坚定不移地以峨眉雪芽品牌实施旅游反哺农业、兴边富民惠民计划。如今，峨眉雪芽已成为峨眉山景区及周边山区数万名退耕还林农民的摇钱树，成为被誉为小凉山的马边彝族自治县、峨边彝族自治县和乐山市金口河区40万彝族地区同胞脱贫致富的希望。据石刚副总经理介绍，公司2010年向两区40万彝族同胞捐款200万元，2011年又向两区彝族地区捐款200万元，其中50%用于帮助他们科学种植峨眉雪芽有机茶，改善彝族落后的茶园生产和茶叶生产加工条件；50%用于帮助彝族地区改善办学条件。2011年，峨眉山景区黄湾乡及相邻的龙门乡提前一年建成万亩峨眉雪芽高山生态标准茶园，有效保护了峨眉山稀缺的珍稀茶叶资源。

总公司分管营销的峨眉雪芽副总经理陆也告诉记者，2011年，峨眉山旅游股份有限公司积极响应省委、省政府号召，加快四川茶叶区域品牌建设。目前已发展品牌加盟商400余家，在全国18个省市建立品牌专卖店200余家，产品进入全国数百家超市。同时与北京国安集团公司、陕西郑达集团公司、上海新世界集团公司达成了强强联合的合资合作。2011年，峨眉雪芽产业链年综合收入达3亿元，比2010年翻了一番。峨眉山退耕还林的峨眉雪芽茶叶种植合作社成员每亩茶叶年收入从5年前的不到800元飙升到6000元左右。

记者还了解到，峨眉山旅游股份有限公司高层非常重视峨眉山茶文化的保护和传承。2011年10月，峨眉雪芽品牌负责人、第十一届全国人大代表、峨眉山乐山大佛旅游集团公司董事长、峨眉山旅游股份有限公司董事长马，在峨眉雪芽茶业管理层的陪同下，随中国茶文化代表团飞赴日本，对日本茶业进行全面考察。我访问日本后，就加快峨眉雪芽品牌建设，争创中国驰名商标和世界著名绿茶品牌，以峨眉雪芽为载体，进一步挖掘、整合、推广峨眉茶禅养生文化等重要问题，多次召开研讨会。马董事长认为，峨眉山的峨眉雪芽茶园，生态环境得天独厚，自然气候神奇，是中国不可多得的稀缺资源，拥有三千多年的茶叶疗养文化。生态魅力和文化魅力是峨眉雪芽品牌做大、做强、做精、做优的厚重资源。我们的目标是在五年内将峨眉雪芽打造成为中国一流的珍稀有机绿茶品牌。