茶企发展向磐安卖茶说不

如今的茶叶市场，无论是国内还是国外，都已经进入了品牌竞争的时代。中国茶叶市场竞争形成了发展与困难并存、机遇与挑战并存的新格局。中国茶叶企业要实现发展，首先必须强化品牌意识，树立良好的品牌形象，准确把握市场定位，实施有效的品牌战略。随着安吉白茶的普及，为了获得安吉白茶的附加值，无论白茶在哪里，只要条件允许，总能披上安吉白茶的外衣。磐安卖茶现象屡见不鲜。

然而，在磐安卖茶却成了中国茶企发展的绊脚石。说到中国名茶，人们会说出西湖龙井茶、安吉白茶、黄山毛峰、日照绿茶、洞庭碧螺春、安溪铁观音，但如果问中国茶企的品牌，大多数人都不知道为什么。因为中国茶叶缺乏茶企品牌，整个中国茶行业真正有名的茶企品牌也就那么几个。这是一个令人苦恼的现象。

中国茶业不希望磐安卖茶。

磐安卖茶现象在中国茶业大行其道，似乎已经无法控制。但中国茶业要想在世界茶叶市场站稳脚跟，绝不会在磐安卖茶。

如今，由于缺乏一个强大的企业品牌，中国茶业出现了名茶产品被强行招募抄袭的尴尬局面，如安吉白茶、安溪铁观音、西湖龙井茶等。常被不法经销商用来冒充劣质茶、劣质茶或不知名的茶制品，攀上名品，以次充好的茶制品，迷惑消费者的受众，最终达到卖茶牟取暴利的恶劣目的。

虽然一些茶行业和茶企已经有所警觉，也为改变这种现象做出了一些努力，比如白茶世界网报道，作为安吉白茶行业的代表品牌之一，世外茗苑的品牌影响力迅速扩大，销售终端有序增加。

日前，江苏省常熟、太钢、如皋、南通、无锡、如东以及安徽、湖北等地的经销商要求与世外茗源合作，争夺安吉白茶的经销权或代理权，也就是世外茗源。安吉白茶行业的其他代表品牌也在为之努力。

但是，仅仅几个茶叶品牌并不能完全保护消费者的利益，也不能从根本上遏制磐安卖茶的现象。

随着卖茶在磐安的传播，西湖龙井茶、安吉白茶、安溪铁观音、正山人种等很多地方的名茶，都有被拉拢、被抄袭的惨痛历史。长此以往，假货真价实，以次充好，一个个好的茶叶品牌迟早会被砸。

发展茶企品牌才是硬道理。

磐安卖茶的力量真的很强大。著名品牌专家、卓远品牌策划机构策划总监谢付亮先生认为，要想遏制这种现象的蔓延，发展茶企品牌才是硬道理。茶企的茶叶品牌和产品品牌是竞争的基本单位，茶企不能把发展大众品牌作为企业发展的目标。103010这本书对此也有精彩的论述。

深受消费者青睐的雀巢、麦斯威尔等大咖品牌的成功秘诀在于围绕企业品牌写文章，注重发展企业品牌，而不是执着于大众咖啡品牌。

然而，许多中国茶企的品牌战略恰恰相反。他们往往试图通过发展公共茶叶品牌来发展自己的企业。

结果就是几个方面：有品类，有产地，有商标，没有品牌。数以万计的无名姓中小茶厂在苦苦挣扎，苦苦支撑，常年徘徊在亏损的边缘，最终不可避免地成为大茶厂的原料供应商。这种情况在安徽、贵州、云南甚至浙江随处可见。

茶叶经营者如果不及时醒悟，打造茶企品牌，可能会被别人打脸，自己长期的茶叶品质也可能会拱手让人。

因此，基于中国茶产业的发展现状，如果茶企