小罐茶采用创新包装适应消费升级

小罐茶：以创新包装适应消费升级。

03010年1月16日——一个创新包的出现，通常会带来产品和用户体验的巨大升级：

铝罐的诞生让可乐和啤酒在世界各地随处可见，非常受欢迎。

铝制咖啡胶囊的发明，让不懂制作咖啡的人也能方便地喝到最正宗的咖啡。

利乐包的诞生给数百万家庭带来了牛奶。

在这些惠及全球消费者的伟大包装创新背后，有一种共同的材料——铝。铝是国际食品药品行业最常用的环保包装材料，环保、安全、成本低。但在中国这个历史悠久、消费巨大的茶产业，还没有大规模的应用。

近日，一款由国内八大著名非基因载体和制茶人联合打造的高端茶叶品牌——小罐茶，在茶行业首创大规模铝罐包装，引起了消费者和茶行业的共同关注。

“我立刻喜欢上了这种罐装茶。简单、方便、美观。”一位刚买了一小罐茶叶的消费者说。

“将饮料中常用的铝罐应用到茶叶中，是一个很好的创新。我们还在研究如何跟进。”一家茶叶公司的技术总监说。

“无论是在商店还是在网上购物中心，人们都更喜欢小罐茶，”一位茶叶经销商说。

种种迹象表明，茶叶包装将进入“铝罐”时代。

色、香、形俱佳的好茶需要更好的包装。

“包装是产品功能和用户体验不可分割的一部分。不仅要美观，还要实用。负责包装小罐茶的产品经理冯表示，“在当今中国茶叶包装的简约和奢华之间，我们正在寻找最适合高品质茶叶的包装，以最大程度地保护茶叶的色、香、形，并改善用户体验。\" .

据介绍，中国原茶与世界其他茶类最大的区别在于其对色、香、味、形的重视。尤其是高端的中国原叶茶，其最大的特点就是能给消费者带来色、香、形的全方位享受。但好茶其实很精致，比如空气、阳光、水分、外力、异味等等。会破坏茶叶的色、香、形。经过科学分析，如果茶叶(尤其是绿茶)的含水量达到8%，就容易产生老茶的味道。含水量达到10%就开始发霉了。如果把茶叶简单地用纸包起来放在罐子里，就相当于把好茶暴露在空气和湿气中，受到湿气、氧气和异味的侵袭。小塑料袋虽然可以隔绝空气和水，但是抵挡不住外力的挤压。茶叶容易破碎。冯的观点是：“如果消费者因为茶的味道不好，甚至因为储存不当而花高价买到好茶，那就太可惜了。为好茶设计好包装，把好茶的色、香、形还原到消费者口中，是好包装最基本的义务。”

“真正好的包装不会盲目堆砌各种奢侈品。实用性第一。有了这个罐子，就不用担心空气、阳光、湿度、异味对好茶的破坏，也不用担心出差时袋子里的好茶被压坏。一次做一杯，很方便。”冯：说，“小罐茶选择铝罐作为包装材料，除了实用性，最重要的原因还是环保。”

据了解，铝罐是唯一能够支付其回收再利用成本的包装材料。美国铝业协会主席史蒂夫拉金曾经说过，“铝罐是完全可回收的。一个回收铝罐最早可以在60天后放回货架。在重建罐子的过程中，其能源消耗和温室气体排放将减少约95%。”

“实用、美观、环保。在现有的包装技术和材料中，铝罐应该是最适合茶叶的包装之一。相信铝罐很快会成为中高档茶叶的标配。

麦肯锡在一份名为《齐鲁晚报》的报告中指出，中国的消费结构与发达国家越来越相似。随着收入的增加，2.25亿中国中产阶级不再满足基本生活需求。消费者的偏好开始与生活质量、情感因素、个性化和设计感相关，而不是不太关注低价。

“茶包括柴、米、油、盐、酱油、醋、茶，还有乐、棋、书、画、诗、酒、茶。一个是生活的必需品，一个是生活的享受。”小罐茶品牌推广负责人梅江表示，“消费升级的重要一环是审美和用户体验的升级。小罐茶要把柴米油盐提升到享受。”

如梅江所说，传统茶叶包装主要由纸袋、塑料袋和各种铁盒组成。很难区分不同品牌产品的外观。这种情况不仅让消费者难以选择，也缺乏对审美、用户体验和情感需求的关注。小罐茶希望通过设计实现审美提升，满足用户体验和情感需求。

“喝茶的时候，你可能习惯于拍一张照片，但有什么新的用户体验可以打破这个习惯吗？”小罐茶品牌设计中心负责人俞锦江表示，“小罐茶一壶一泡的设计，不仅让中国茶的色值更优美，更符合现代人的审美情趣，使用起来也更方便。一罐一泡，双手免茶，也代表了一种待客礼仪，传达了对客人的尊重。我们邀请了日本工业设计师苏菲新原和苹果皇后设计师蒂姆科比，从全球视角为用户设计消费体验。事实证明，很多消费者欣赏小罐茶在产品和体验上的创新。”

中国有2.25亿中产阶级。这2.25亿人正在跨越以价格为导向的需求，愿意在审美、体验、感受、生活品质上多花钱。前所未有的消费升级正在发生。对于任何一个行业和品牌来说，这都是一个时代的机遇。如何用更好的产品，更高的审美品味，更好的使用体验，满足消费者对品质生活的需求，是茶行业值得思考的问题。