2023茶行业“双十一”成绩：从价格购物中看品牌力

11月11日24:00，2023年双11正式落下帷幕。与去年一样，天猫和京东均未正式公布具体交易数据，但纷纷放出好消息。淘宝、天猫表示，2023年双11结束时，参与用户规模、商户规模、订单量、总交易额将全线增长。京东公布的数据显示，截至11月11日晚，京东“双11”交易量、订单量、用户数均创2023年新高。今年双11平台仍有数据“隐形” ”，这进一步证明电商GMV的竞争正在逐渐减弱。 10月24日起，一年一度的“双11”促销活动正式启动。时隔15年，“双11”购物节今年又回归了——低价“购物”的最初主题。今年，各大电商平台拒绝套路，冲在最前面，提前近一个月开始预售或直接开启现货销售，重燃低价战，整体回归更直接的降价。天猫、淘宝将“全网最低价”作为“双11”的核心目标，希望让用户“多来、多买、多留”；京东将“双11”主题确定为“真便宜，“闭着眼睛买”；抖音声称单品降价15%，推出“重点商品”活动；快手宣传称“将重点释放全年最大折扣”；拼多多直接宣布，将在大促销和百亿补贴的基础上，额外发放官方补贴……“低价”再次出现成为电商企业推出双11的关键策略，最终的数据也证明“低价”对于吸引新客、促进交易确实非常有效。双11是各大电商平台之间的竞争，也是中国品牌的必争之地，对于茶饮行业来说，有哪些值得关注的热点和趋势？今天是双11大促的第一天，我们注意到一些电商平台和品牌的成绩商家纷纷被释放。根据商务顾问双11促销榜发布的天猫茶行业累计排名数据，结合往届双11排名数据，天猫茶行业双11排名如下： 十大茶品牌中，天猫茶行业双11排名第八的大易，连续获得冠军，被查利挤下宝座。以袋泡茶闻名的茶叶首次排名第一；新茶饮品牌茶颜悦色跻身前三；巴马排名第四；福怡堂排名第五，张怡源排名第六，西湖品牌第七，怡福堂第八，天府第九，时风品牌首次进入前十榜单，排名第十。 2014年至2023年十年双十一期间，保持不变的前十品牌分别是：大邑、巴马、益芙堂、天府。天猫双11促销活动累计排行榜。笔者注意到，低价是今年“双11”平台的核心策略。这种持续的低价竞争与用户追求性价比的理想消费趋势不无关系。随着消费者信心明显回升，越来越多的消费者变得更加理性，更愿意花更少的钱购买质量更高、性价比更高的产品和服务。为了满足消费者对自家产品的需求，各大茶企都采取了适当的营销活动，在保持产品品质的同时回馈消费者。互联网茶饮先锋品牌——一福堂茶创始人李小军在接受采访时表示，在双11“真便宜”的基础上，品质消费正在成为主流。消费者在看重性价比的同时，也没有放弃品质。追求。作为参与双11的商家，双11除了价格竞争外，还有深入的品质把控。
今年，益福堂茶业通过了“ISO9001质量管理体系”、“ISO22000食品安全管理体系”、“ISO14001环境管理体系”、“ISO9001质量管理体系”、“ISO14001环境管理体系”、“ISO9001质量管理体系”、“ISO14001环境管理体系”的年审认证。 “HACCP食品安全控制体系”、“职业健康安全管理体系”五大体系在双11期间为质量提升做出了更深层次的努力。今年双11恰逢两届“亚运会”。一福堂茶作为杭州亚运会官方指定茶饮用户，更是在天猫双11当天取得了前三名的成绩。天猫2023年双11榜单此外，一茯堂在抖音、唯品会也取得了不错的成绩：在抖音平台，一茯堂于11月11日登上抖音商城茶叶品类人气排行榜前十名，其秋冬款热销正山小种产品稳居抖音商城正山小种热销榜榜首，桂圆红枣枸杞茶稳居品牌盒装花茶人气榜榜首；在唯品会平台上，一茯堂作为茶类唯一品牌，在饮料、茶类品类中排名第九，与贵州习酒、郎酒、五粮液、茅台等饮料品牌一起跻身前十榜单。图为抖音双11正山小种热销榜。图为唯品会2023年双11品牌排行榜。 2023年双11促销已进入第15个年头。没有了GMV，一切又回到了竞争的本源。 “这么便宜啊。” “价格力量”、“全网比价”等口号，让各大品牌扎堆低价竞争。在这场战争中，我们看到了价格购物中的强者品质，也看到了看到了品牌的提升力，预计2024年，各大品牌商家能够为消费者提供更多“实惠、优质”的产品，取得更好的市场表现。来源：铭变，信息在分享中有价值，有版权的话有问题请联系我们删除