走在城市的购物中心或街边，你可能会发现主打茶饮品店的数量越来越多，但产品、品牌的同质化也越来越高。在这样一个竞争激烈的茶饮行业，餐饮人发现，只在菜单上做文章已经远远不够，还需要挖空心思，想尽各种办法获得消费者关注。

　　那么，曾经风靡中日韩等国家的布朗熊与可妮兔，凭什么跨界制作奶茶之后，再次走红市场，并让多家门店成为年轻人关注的热点，吸引年轻消费者主动打卡、自发传播呢?

　　布朗熊与可妮兔品牌总监表示：这3个关键点非常重要。

　　1、解决消费需求

　　新零售和消费者升级下，消费者不断被提升档次。从“解渴”到“品质”，从品质到“体验”，从体验到“精神层面”，一杯茶饮也发生了天翻地覆的变化。也就是说，随着茶饮市场的更新迭代速度变得越快，简单且单一的茶饮已经无法满足消费者需求，一个品牌想要在市场稳扎脚跟，就需要不断创新、升级，才能稳速发展。

　　怀着对茶文化的热爱，新晋茶饮品牌布朗熊与可妮兔应时而生，通过好喝且富有创意的IP专属茶饮，打造沉浸式体验空间的IP主题茶饮店，为消费者带来一杯茶的醇香丝滑与欢乐时光。如果说，一杯好喝的茶饮能够为人们身心带来一定的舒适感，那么，布朗熊与可妮兔在此基础上附加“IP表情包、漫画、小视频、娃娃机”等功能，便是解决了消费者内心真正的需求。

　　2、打造品牌效应

　　布朗熊与可妮兔的走红，最初是出于日韩热门应用Line，主要走红于中日韩等国家。据统计，布朗熊与可妮兔当下坐拥20亿粉丝，备受大众喜欢，正所谓是家喻户晓的品牌。而这一次布朗熊与可妮兔茶借助具有国际超人气ip打造IP跨界茶饮品牌，以欢聚美好时光为主题，自然会吸引一大批的铁粉蜂拥而至，想要一睹“布朗熊与可妮兔变身为一杯茶饮”的风采。

　　与此同时，“IP跨界”所带来的商业话题，将最大化提升品牌的整体价值与传播力。借助布朗熊与可妮兔既有流量与影响力打造IP茶饮品牌，势必能够成为IP跨界茶饮的黑马，从茶饮市场众多品牌中脱颖而出，成为新一代年轻女性消费者最爱打卡与青睐的IP茶饮品牌。因为，跨界相当于在茶饮品牌本身的影响力上，加上了知名品牌的双重作用，实现1+1>2的效果。

　　3、迎合消费者独特“喜好”

　　《中国餐饮报告2019》显示，近几年，90、00后会成为主流消费人群。这一代年轻人的突出特点是：在懂养生的基础上，却要寻求刺激。涂最贵的护肤品、熬最深的夜，啤酒配枸杞……说的就是90、00后，他们想要同时满足“口舌之欲和审美需求”。

　　而布朗熊与可妮兔联合IP跨界造势，刚好迎合了年轻人文化，GET了年轻人的G点。一杯布朗熊(咖啡奶茶)，咖啡搭配上牛奶的醇厚，不仅给人们的舌尖上带来醇香丝滑的口感、提神醒脑，还会让你心情舒畅，畅游其中。

　　结语：不知大家发现了没有，在茶饮行业，一个优秀的品牌除了有优质的产品，还需要持续创新，才能够稳扎市场。

　　仅仅是凭借优质的产品便想叱咤风云的时代已成为过去，而通过跨界营销，引发共鸣的时代已经来临。譬如布朗熊与可妮兔的跨界，联合推各种周边产品各种主题店不断涌现，既可以增加品牌的新鲜度和丰富度，又能使双方“粉丝”交叉，达成品牌传播和营销的双赢。

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