从7月31日字节跳动招聘搜索团队成员，向外释放入局搜索引擎信号，到8月10日便匆忙上线仅限移动端的头条搜索网页版，再到8月14日字节跳动入股收购互动百科，近日，又有头条自家基层员工通过脉脉爆料头条搜索搞竞价排名。不到半月时间，头条搜索一路匆忙狂奔，前脚刚宣布入局搜索市场，后脚就火急火燎收购互动百科，转身又立马上线竞价排名，如此“饥不择食”究竟为什么？

事实上，互动百科不是最佳选择。更好的选择是知乎，可惜知乎背靠腾讯，又被百度投了，而腾讯需要联手百度牵制头条搜索。至于互动百科，黑历史不要太多。此前，互动百科被315晚会曝光收费编辑、营销、词条信息真假难辨等诸多问题，只需花4800元钱就可以开通“百科词条认领”服务，买到权威之后，可以随意杜撰并发布信息，用广告堂而皇之地圈钱。再者，打着“维基自由、分享的旗号”，互动百科大肆照搬果壳网内容，遭果壳网全网炮轰。不到两年，互动百科登陆新三板后，业绩滑坡又惨遭摘牌退市。

如今，字节跳动成为互动百科的接盘侠后，创始人潘海东作为自然人股东退出，原始团队成员出走，产品不行，团队也无，这样的互动百科必然救不了头条搜索。

那么字节跳动为什么还要收购互动百科呢？

原因或有两点。

第一，精心编排搜索故事，忽悠了投资人好圈钱。近来，刚投资完知乎，百度又入股果壳网，持续加码内容生态战略布局，改善移动生态用户体验。头条这边儿立马就慌了，火急火燎收购互动百科，对外发公关稿说是互动百科对标百度百科，让头条搜索看起来更有戏，精心编织一个动听的故事说给投资人听。细细观看，字节跳动和乐视路数极其相似，一个PPT造车，一个碰瓷儿专家，不停向资本圈讲故事，圈钱意图再明显不过。头条一心只管把泡沫吹大，却留给投资者一地鸡毛。

第二，互动百科救不了头条搜索，或可“救一下”头条营收，毕竟词条也能卖钱。头条搜索产品目前尚不完善，搜索结果无法满足检索需求、搜索体验欠佳等缺陷明显，而头条没想着踏实完善产品，却先推进起竞价排名，逐利心态之急迫可见一斑。而据《公开转让说明书》显示，广告营收在2015年互动百科营业收入中占比高达92.94%，付费修改词条、花钱买权威让互动百科赚得盆满钵满。接盘互动百科之后，头条更将"竞价排名"方式挪到站内。陷入营收困局的字节跳动，收购互动百科倒不像是为了完善头条搜索布局，而是为卖词条赚钱，让互动百科成为头条嗜血营销冲刺KPI的工具。

事实看来，表面上宣称“要打造用户体验更加理想的通用搜索引擎”，头条搜索实际却是今日头条流量见顶、陷入用户增长瓶颈期后的无奈举措。另一方面，2018年字节跳动勉强完成营收目标，2019年却贸然提出双倍KPI，重压之下，只得剑走偏分铤而走险，想借互动百科词条赚钱，大搞竞价排名。做搜索产品毫不真诚，搞营收却很上心。看来，资本留给头条的时间真的不多了，虚高估值必然需要数倍的回报，而显然可见的是，目前的字节跳动决然撑不起来，只能靠碰瓷儿讲故事刷存在感。

其实，兜兜转转，头条的碰瓷儿营销始终绕不开BAT。打造多闪，高调对标腾讯微信，可惜社交护城河水太深，毫无社交基因的头条以失败告终。打造值点，妄图撼动阿里电商地位，无奈电商门槛太高，最后做成了电商导流。屡战屡败又屡战屡败，头条如今又把枪口对准百度，做起了头条搜索，对外讲故事称，互动百科对标百度百科，悟空问答对标百度知道和知乎，微头条对标新浪微博。试问，这样的话讲出来不会害臊吗？悟空问答狂挖知乎大V、抄袭知乎话题、疯狂撒币却依旧是扶不起的阿斗，微头条更是鲜有人知，还敢和微博相提并论，而收购互动百科看似雪中送炭，实则埋下一枚。一副叫嚣干掉BAT的姿态，却又被吊打只能落荒而逃。

这就像，明明分数只够上北大青鸟蓝翔技校，却非要在第一志愿填上北京大学，好向外宣扬自己是北大落榜生。为冲IPO姿势太丑，一直讲老套的碰瓷儿故事来吸引资本市场主动掏腰包，精明投资者也未必买帐，字节跳动的如意算盘必定落空。

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