2013年英国首相访华时，将一副迈宝瑞(Mulberry)的手套作为国礼赠送给中国第一夫人;2014年APEC非正式会议上，一部俄罗斯国产手机YotaPhone被俄罗斯总统普京选做国礼。在我国，常常看到送给各国元首的国礼多为“钧瓷”、“景泰蓝”、“丝绸”等最具中国特色的品类，却很少提及某个品牌。

国人对于“国礼”始终兴趣不减，同样夺人眼球的还有霸占中国市场多年的奢侈品品牌。2016年《中国人境外购物报告》显示，中国人购买奢侈品花费超过1200亿美元，买走了全球近一半的奢侈品，而这其中超过七成消费发生在海外。

这些现象折射出国内消费品陷入号召力不足、品牌影响力低的窘境。

茶，作为中国最具有代表性的“符号”，这个起源于中国的“东方树叶”，如今不仅在国内没有一个公认的优秀品牌，在国际上更沦落为低价原料。

《2015中国茶产业消费报告》中指出：中国茶行业目前的现状，一方面是茶商困惑于茶叶销售疲软，另一方面消费者却在抱怨好茶难寻。真正的好茶叶产品有效产能不足，千篇一律，毫无特色的产品则产能过剩、滞销，茶行业围绕着市场的准确定位和持续开发，并研发出与之相适应的产品显得尤为急迫。

在2015年的中央经济工作会议上，习近平总书记提出了供给侧改革，在2016年两会总理政府工作报告中，17次提到了“消费”一词，减少无效和低端供给，扩大有效和中高端供给，刺激国内消费并升级国内消费新生态将成为今后中国经济增长的关键词。

显然，传统的中国茶行业也亟需进行一次产品和观念的变革，以更优质的产品，服务和用户体验，打造出一批真正有竞争力的品牌，去实现茶行业的供给侧改革，顺应消费升级。

l 思维转变：从价格导向到价值导向

中国产品一向以来以低价著称，但随着中产阶级和高端消费人群正逐渐壮大，品牌的价值内涵成为引导消费选择的重要因素。因此，基于高质量的产品本身，他们愈加渴望品位的彰显和态度的表达。中国人日益增加的境外奢侈品消费额以及愈演愈烈的“海淘热”，间接证明了国内市场缺乏满足高端消费人群的精品品牌。为了迎合新的需求，中国消费市场长期占主流的“价格导向”正在向“价值导向”转变。

最近，一个新兴的中国高端茶品牌——小罐茶为整个茶行业带来一派新气象。作为略显老态的传统茶行业向价值导向转变的产物，高端定位的小罐茶将带给消费者更多元化的价值体验。

小罐茶联合中国8大名茶的八位泰斗级制茶大师，以统一标准打造出八款名茶。通过珍稀原料与大师工艺的巧妙结合，小罐茶让更多消费者更方便的消费到真正意义上的中国高端好茶。

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