茶马古道是西南民族经济文化交流的走廊，兴于唐宋，盛于明清，川藏线、滇藏线遗迹至今留存。四川是中国茶业主产区，土壤肥沃，生态环境优越。唐·陆羽《茶经》所述：“茶之为饮，发乎神农氏。”西周《华阳国志》所述巴蜀一代以茶“纳贡”，还有西汉《僮约》所载的“烹茶尽具”、“武阳买茶”，都表明四川为中国茶的发祥地之一。一直以来，能在资深茶客中叫得响的招牌川茶并不多见。然而，近年来一款名叫“天府龙芽”的茶品横空出世，产业高度融合引发蝶变效应，行业大震。

产业之痛

川茶有明显特色和产业优势，但遗憾的是，长期缺乏像铁观音、龙井等叫得响的大区域品牌。四川加工企业达4000多家，“千家万户种茶、千企万厂制茶、千牌万品卖茶”的局面长期存在，近60%的茶叶以原料形式销售，为他人做“嫁衣”，四川一度沦为贴牌原料“供应商”。

“茗品香在茶楼深巷，荣耀却被卡在渠道和品牌。”与江苏碧螺春、浙江龙井、福建铁观音相比，品牌和效益有不小差距。川茶的尴尬曾经成为产业之痛。

确定新目标

2013年，四川省委省政府果断将目光锁定川茶这一优势突出、潜力巨大的绿色产业，谋求做大做强。四川高度重视茶产业发展，2014年明确“到2020年，建成千亿川茶产业强省”的目标，以打造大品牌、开拓大市场、培育大集团、建好大基地，促进川茶产业转型升级。

区域品牌亮相

2014年，130多家四川茶企抱团成立川茶品牌促进会，成员单位销售额约占全川总量过半，品牌产品占比逾7成，筹建营销联盟企业天府龙芽股份公司。2015年，“天府龙芽”被确定为川茶大区域品牌。2016年，“天府龙芽”品牌川茶在第五届国际(四川)茶博会暨天府龙芽茶文化节上正式发布。川茶集团成为四川首家实施全茶产业链开发的股份制企业，被四川省委省政府确定为“川茶千亿产业”发展的排头兵企业进行重点扶持。

以一省之力集中打造一个省级茶叶区域品牌，这是四川的大气魄。四川有了同西湖龙井、安溪铁观音一样响亮的茶叶名片。“天府龙芽”，承载着四川千亿茶业梦想。

目前，川茶集团已先后在省内外建设200多个“天府龙芽”品牌专卖店，组建了专业的电商运营团队，通过线上线下渠道的拓展，“天府龙芽”市场份额和附加值大幅度提升，农民鲜叶收购价反超其他茶区。

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