近年来，茶饮料是最火爆的赛道之一。品牌推新加码，产品迭代升级，茶饮料市场日趋步入红海。有数据显示，过去三年，即饮茶市场每年新品数量过百，但突围者却寥寥无几。在高度成熟的茶饮料行业，框架内的微创新不足以惊艳消费者，而游离品类太远的过度差异化又不能被消费者所接受，只有主流产品的差异化创新才能真正引爆市场。

近日，今麦郎新一代绿茶青青绿茶的重磅上市引发全渠道关注，以创新口味“颠覆”绿茶品类，今麦郎饮品究竟有何信心？又有何雄心？

绿茶饮品市场恰逢新旧更替

据CBN Data《线上饮料品类调研》数据显示，茶饮料线上销售额2019年增长率高达207%，其中绿茶、红茶、乌龙茶占据销量榜前三位。事实上，绿茶始终占据茶饮料市场的主流地位，但相较于不断迭代创新的其他细分品类，绿茶近年来却始终如一，颇显沉寂。

自达利园青梅绿茶风靡全国之后，绿茶市场似乎亮点难寻。品类老化、产品同质化成为绿茶品类发展的天花板，而快速成长的Z世代却逐渐成为消费的主力军。当产品迭代速度落后于消费需求的升级速度，谁能成为创新升级的引领者，谁就能收割市场，捍卫自己的江湖地位。

市场翘首以盼的破局者很快出现了。近日，今麦郎在原有绿茶产品的基础上，通过口味创新和工艺升级，推出了全新系列产品青青绿茶：青梅绿茶、青柠绿茶、青苹绿茶。

在口味上，青梅、青柠和青苹果的酸爽滋味能够很好地契合绿茶的清冽口感；在工艺上，青青绿茶严选绿茶和茉莉花茶原叶，使用70度低温萃茶工艺，能够最大限度地萃出茶香。

在口味创新与口感升级的双重加持下，今麦郎青青绿茶有望成为老一代绿茶的替代品，成为下一个超级单品。

今麦郎多口味绿茶强势出击

“绿茶配青梅，还是头一回”，差异化的创新口味让达利园青梅绿茶风靡中国市场、经久不衰。娃哈哈、康师傅、统一等饮品巨头纷纷推出青梅绿茶，作为品牌产品矩阵的补充型产品。今麦郎却看到了创新口味绿茶的商机，以青梅绿茶为切入点打造了新一代多口味绿茶。

      1、青梅绿茶
青梅绿茶特选浙江上虞大青梅原汁，青梅的清甜甘爽与绿茶完美融合，风味酸而清口，并且富含多种维生素。
      2、青柠绿茶
青柠口味近年来颇受年轻消费者青睐，青柠绿茶添加以色列进口柠檬汁，以青柠的酸爽与绿茶的清新碰撞出不一样的全新感觉。
      3、青苹绿茶
      青苹绿茶加入青苹果原汁，纯净的苹果味让绿茶更添香甜。

在产品包装上，青青绿茶突出了果味元素，以明亮色块打造强冲击的视觉效果，特殊的瓶型也有助于其在终端形成明显的品牌区隔。

无论是差异化口味，还是有效的视觉战略，都能够对标今麦郎今年3月份上市的多口味红茶缔茶。缔茶上市3个月大卖1.8亿，青青绿茶同样可能引爆终端。

3元绿茶必将再出大单品

近年来，许多茶饮料品牌定价均在4元以上，但其主要市场集中在一二线城市，渠道难以下沉。因此，今麦郎虽然率先抢占了新一代绿茶的行业占位，但在定价上却并没有拔高，仍然选择了零售价3元的主流价格。

一方面，更有竞争力的性价比能够助力新一代绿茶收割老一代绿茶的市场，取而代之；另一方面，3元的主流价格能够击穿多层消费空间，打通城市、县城、乡镇等多层市场。因此，3元绿茶必将再出大单品。

虽然定价3元，但今麦郎先进的生产线为产品赢得了极大的成本优势，也为经销商预留了足够的利润空间。今麦郎将与经销商共享大单品红利，帮助经销商实现弯道超车！

2018～2019年，今麦郎连续8个季度保持饮品行业增速第一，这得益于今麦郎饮品不断推出的新品和爆品。今年，今麦郎先后推出缔茶和青青绿茶，在茶饮料市场的两个主流品类同时出击，不仅拉升了今麦郎饮品的竞争壁垒，更形成了强大的矩阵效应，让今麦郎饮品在茶饮料红海里强势、快速地抢占新一代茶饮的品类占位，打造出专属于今麦郎的蓝海空间。
多元化、差异化的品类矩阵拉动之下，今麦郎饮品有望保持高增速，由饮品行业的创变者成长为领军者！

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