谢裕大是安徽省著名的茶叶品牌，是安徽四大名茶——黄山毛峰的第一品牌，从其发展历史和地位上来看，他是黄山毛峰的创立者，同时，也是黄山毛峰品类的突出性代表品牌，可以说牢牢占据了黄山毛峰第一品牌。而这样代表性的品牌，柏星龙如何对其进行品牌包装设计呢？

清朝末年的谢裕大装茶袋包装和记账薄在茶叶博物馆里保存完好，昭示着当年茶行的辉煌鼎盛，谢裕大已经走过了140年，古老与新生的交替中，有太多故事，而面对新生的茶叶品牌，谢裕大即使有着长久的历史，也难避免市场的竞争。

柏星龙在接手谢裕大品牌规划及此款茶包装设计项目之初，就意识到，它面临的已经不是单纯的黄山毛峰品类之间的竞争，而是放大到了整个“茶海”，那么，如何在浩瀚的茶海找到谢裕大的位置呢？柏星龙创意茶包装设计组从其自身特点，以及消费者对于茶叶，特别是绿茶的认知和需求角度，找寻到了“鲜”的利益点，迈出了传统茶叶诉求历史、文化进而转向关注消费者体验的新一步。

柏星龙基于“鲜”这一利益点，并抓住北纬30°是其“鲜”的重要因素，因此，柏星龙为谢裕大策划的品牌诉求为“北纬30°，好茶自然鲜”。包装不仅仅是外表的整合，赋予产品内涵的包装设计更具生命力，谢裕大茶包装设计，根据柏星龙前期挖掘的品牌定位及品牌诉求等元素，让消费者重新认识更多元化的谢裕大茶叶，同时让跨越百年的谢裕大走向更辉煌的道路。

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